一项新研究发现，手机越小，移动电视观众的注意力就越高

卓越研究委员会的最新研究结果“不受电视束缚”研究有助于为测量最佳实践提供信息

纽约，纽约(7月25日)

移动电视观众在智能手机上观看时比在大型设备上观看时更关注电视内容, 根据新的研究发现.  

在观看智能手机电视节目时，只有14%的观众在其他电子设备上进行了不相关的多任务处理.  相比之下，平板电脑的这一比例为27%, 31%的人使用电脑(台式电脑和笔记本电脑)观看，34%的人使用电视观看, 根据研究参与者. 

同时, 用智能手机观看电视节目的观众也更有可能参与与该节目相关的在线活动，比如查找节目信息, 或者在社交网络上晒剧.   这种活动发生在21%的看电视的场合, 27%用于平板电脑观看场合, 电脑观看场合占31%，智能手机观看场合占39%.

这些发现来自波士顿一家市场研究公司对这项研究进行的额外分析 查德威克·马丁·贝利 卓越研究委员会(CRE), 一个由来自媒体和广告行业的高级研究专业人员组成的多元化团队，致力于推进受众测量方法的知识和实践. 

这项研究, “电视天马行空,，于2012年11月发布，目的是了解移动媒体设备——平板电脑, 手机和笔记本电脑会影响整体的电视观看行为.  它包含了近6个,000名参与者和超过393名,000个电视观看次数, 包括一个定量阶段, 探索视频用户人口统计数据, 以及一个定性阶段，通过在三个市场(亚特兰大)的家庭访谈来探索用户的动机和行为, 凤凰城和堪萨斯城. 

其他新发现:

• 移动电视观众往往更年轻(平均年龄35岁), 拥有研究生学位的高收入专业人士, 并且比非移动电视用户反映出更多的种族多样性;

• 在年龄较大的移动电视用户中，移动设备观看电视的比例有所下降，15至24岁的用户占28%, 18% for ages 25-34; 12% for ages 35-49; and 8% for ages 50-64; 

• 移动电视观众通常是重度电视观众，比非移动电视观众更有可能成为电视节目的意见领袖，并使用社交媒体谈论电视.

CRE此前披露的研究发现，64%的智能手机电视观看是在家里进行的，这反映了一些人是在与电视机同时观看电视的, 哪部电视剧继续以90%的收视率主导家庭电视收视率.  参与者提到的家庭移动观看的主要驱动因素是内容和设备的可用性, 家庭动力学, 设备偏好和惯性.  移动电视观众(23%)在工作时观看智能手机电视.  相比之下, 只有14%的电脑电视观看是在工作时进行的, 平板电脑观看占8%，电视观看占5%.  方便、便携和填补停机时间是户外智能手机观看的主要驱动因素.

该研究由CRE的媒体消费部门监督 & 参与委员会，由研究主管Joanne Burns共同担任主席^th Television, Fox; and Laura Cowan, 研究 Director, 林媒体.

“这项研究表明，需要针对智能手机观看情况进行更多的受众测量,伯恩斯说.  “人们把设备从一个房间带到另一个房间，带出家门，在上下班的路上.  电视机仍然是家庭的主宰, 即使对年轻人来说也是如此——但在其他地方, 甚至在家里也可以同时处理多项任务, 智能手机正在成为观看专业电视内容的重要设备.  It all goes to convenience and portability; more people are watching more TV – everywhere – and increasingly on smartphones.” 

“这些关于人们如何将电视内容转移到屏幕上的见解显示了获得理想观众的新机会, 并强调有必要设计未来的测量方法，以捕捉在线和应用程序内的观看情况,考恩补充道.

关于最新的“无电视连接”研究结果的完整报告(在“新研究”下)可在 媒体消费 & 审计业务委员会网页 在CRE网站上. 

关于卓越研究委员会

卓越研究委员会(CRE)是一个独立的研究小组，成立于2005年，由尼尔森公司资助.  CRE致力于提升受众测量方法的知识和实践，由代表广告商的高级行业研究人员组成, 机构, 广播电视网络, 电缆, 连锁出版商, 地方电视台, 以及行业协会.

CRE会员代表广告公司, 媒体购买公司, 媒体公司, 广告商和包括ABC在内的行业组织, AMC网络, 哥伦比亚广播公司, 康卡斯特公司, 考克斯, 发现, 迪斯尼, 群邑, 地平线媒体, Hulu LLC, 金佰利公司, 林媒体, 麦格纳国际, 传媒评级局, 媒体风暴, 全国广播协会, NBC环球(NBC Universal), 新闻集团, 尼尔森, Omnicom, 园区由媒体, Scripps Networks Interactive, 传媒, 联合网络电视协会, TargetCast中医, 电视广告局, 时代华纳, 论坛报公司.比如Twitter、Univision和Viacom.

有关卓越研究委员会的详情，请浏览: http://www.researchexcellence.com/