一切都是视频:火箭抵押贷款提供成功的经验教训

Rocket Mortgage和其母公司Quicken Loans自YouTube诞生之初就在在线视频领域取得了成功, 而且他们并不是通过雇佣一个精明的营销机构和交出一大笔预算来做到这一点的. 他们通过内部工作、保持好奇心和快速工作来做到这一点. 在Adobe峰会上，Rocket Mortgage的两位高管——营销创意技术经理瑞安•马尔瓦尼和社交媒体与激活总监马特•卡德韦尔——提出了采取非常规途径的建议.

一直做实验

伟大的想法可以来自任何地方, Rocket Mortgage很自豪组织中的每个人都会被倾听, 一直到新来的实习生. 该公司总是愿意在一个奇怪的视频概念上冒险. 该公司在YouTube上的第一个视频显示，一名蚀刻素描艺术家正在为克利夫兰骑士队(该公司最近收购了该队)创作一幅插图。. 这段视频在网上疯传，点击量超过100万. 不幸的是，该公司同意按次付费给这位艺术家. 不过，他很酷，当意见飙升时，他同意重新谈判.

不久之后，该公司通过邮寄100台Flip摄像机(还记得那些?)给最近的客户. IT部门的几个人自愿编辑原始素材. 他们表现出了在视频方面的天赋，很快就接到了创建公司第一个内部视频工作室的任务.

创造一种充满好奇心的氛围，让人们觉得自己的想法得到了培养. 这样做有助于品牌了解接下来会发生什么，以及他们如何成为其中的一部分.

一切都是视频

给Rocket Mortgage创意团队的, 创意通常是从视频项目开始的，他们对视频的定义有更广泛的理解:Snapchat, AR, 绿幕镜头, 动图:都是视频.

他们必须解决的一个问题是，如何推销一种顾客无法触摸和感觉的产品. 展示一部新手机比展示一份新的抵押贷款更容易. 他们的解决方案是将品牌与观众已经感兴趣的东西联系起来. 通过重复使用之前拍摄的绿幕镜头, 他们能够快速创建一个Snapchat AR大学橄榄球吉祥物，球迷可以在比赛日访问. 这是一个快速制作的项目，吸引了很多观众.

Rocket Mortgage也采用了动图, 为足球制作幽默的运动动图, 棒球, 和篮球. 印象通常无法衡量，因为很多都是在私人短信中, 但动图提供了巨大的有机影响.

约束可以带来更好的结果

视频项目通常以预算讨论开始，也常常以预算讨论结束. 而不是让预算来控制视频的效果, Rocket Mortgage建议营销人员不要先考虑预算，而是要开始考虑如何以更少的成本实现一个创意. 这样做通常会产生更好的结果，并在内部建立动力. 人们会对一个有趣的新概念感到兴奋. 俗话说，压力使煤变成钻石.

图片:Rocket Mortgage通过品牌幽默的体育动图取得了成功，获得了巨大的有机影响力.