付费电视与OTT抗衡:普华永道报告
美国.S. 仍然是最大的单一OTT市场, 去年在交易和SVOD领域创造了290亿美元的收入, 仅在2021年就实现了两位数的增长. 在大流行期间, 许多以前完全避开付费视频的消费者最终被说服冒险一试, 有新的数据可以证明这一点.
普华永道的新 全球娱乐 & 媒体的前景 详细探讨这些最近的增长指标, 并准确地指出了联网电视是如何成为AVOD的战场的.
关于OTT增长
根据这份报告:从绝对值上看，美国经济增长了.S. 增加了6美元.到2020年，OTT视频收入将达到40亿美元.80亿美元, 受新用户和订阅套餐价格上涨的共同推动.
普华永道预计，未来5年，该市场将以平均6%的速度增长.8%的复合年增长率.
“虽然与最近的情况相比，这代表了一个显著的降温，但从绝对值来看，美国的气温上升幅度不大.S. 仍然会比其他单一市场增加更多的收入吗."
总的来说，到2026年底，美国的OTT视频收入将会增长.S. 预计能达到40美元.40亿美元，增加了11美元.从2021年起30亿美元.
SVOD将在未来五年内增加其在整个OTT视频市场的份额，预计将达到83%, or $33.60亿美元，到2026年底.
然而, 如今，传统娱乐公司都有了自己的SVOD平台, 他们开始缩减内容，因为他们希望扩大自己的OTT用户基础. 随着越来越多的SVOD服务的推出, 普华永道发现，“任何一家SVOD都拥有一种截然不同的谈判能力,“消费者可以从更大的服务和平台组合中进行选择.
SVOD对流媒体模式的控制有所松动，这在报告中的许多数据点中都有所体现. 我们来看看这些:
快速通道固化
FAST频道越来越受到网络广告守门人的关注. 谷歌已经与冥王星电视达成了广泛的合作伙伴关系，将看到FAST频道分发到谷歌电视设备上. 普华永道认为，谷歌很可能也会在2022年的某个时候利用冥王星电视和其他平台开始分发自己的内容.
而冥王星电视可能是最大的家喻户晓的名字, 与之相结合的还有一系列分布日益广泛的其他服务. 乐天电视目前在欧洲的12个国家有售. Tubi, 孔雀, Roku和Crackle都具有某种FAST规定, 尽管在某些情况下是有报酬的, 创建一种混合服务，一旦用户进入内容生态系统，就可以用来向他们追加销售更优质的内容.
CTV: AVOD战场
联网电视(CTV)是一个很复杂的术语, 这不仅适用于电视机本身，也适用于与它相连的任何设备, 把它变成一个能够在线播放内容的设备. 例子包括Roku和亚马逊的手持设备, 但这个词也适用于游戏机和智能电视, 比如天空眼镜和基于操作系统的解决方案，比如谷歌电视.
“由于AVOD和广告插入，特别是控制硬件制造的硬件公司，CTV是OTT改变本质的推动力,普华永道表示。.
而不是在播出时出售广告, 广告可以以多种动态方式提供, 一直到在不相关的渠道之间完全动态, 通过平台而不是广播公司进行聚合.
“虽然这不会直接影响SVOD和TVOD播放器, 有几个原因会影响他们，因为服务是在消费者可用的CTV选项范围内进行的. 硬件制造商不再是内容不可知论者。.
“在过去, 一套主要是为了提供最好的图像(为了成本), 其他用户体验组件，如声音和用户界面(UI)排在第二位. 因为CTV代表着一个日益重要的战场和收入来源, UI很重要. 玩家与硬件制造商之间的关系会影响游戏在平台上的传播和突出程度, 不仅仅是应用的受欢迎程度与普通观众."
付费电视持续下滑，但…
传统电视在美国.S. 锯-7.到2021年，该公司收入将下降4%，亏损超过美国.S. $6.60亿美元，从89美元下降.40亿美元. 相比之下，全球传统电视收入的降幅仅为-1.5%，亚太和EMEA等地区略有增长.
有线电视占美国电视市场的63%.S. 该公司以前通过将电信服务与付费电视捆绑在一起来最好地留住客户群. 近年来，这种情况有所改变, 然而, 现在，互联网接入与SVOD和OTT服务捆绑在一起, 以及康卡斯特Xfinity和Spectrum等线性OTT服务.
分析师们表示，这促进了SVOD和OTT服务的快速增长，但却减缓了付费电视的增长. 即便如此, 付费电视的市场份额(按订阅量计算)一直在缓慢增长。, 从2017年的56%上升到2021年的63%.
…. 付费电视终于在OTT分销中站稳脚跟
普华永道表示，有线电视公司处于消费者视频的中心. 有线电视公司允许客户通过单一套餐注册OTT服务，并允许通过付费电视机顶盒和平台整合这些服务.
“这很重要，因为随着用户转向使用更多独立的电视提供商，它使有线电视能够经受住有线电视裁剪和修剪的风暴. 随着第三方服务的重新捆绑，保留这些现在收费较低的订阅用户意味着, 有线电视将能够弥补这些损失."
具体地说, 该提案指出，虽然SVOD已经分拆了付费电视，并在行业中造成了巨大程度的混乱, 在很大程度上，这种模式只适用于有一两个主要SVOD服务可供选择的地方.
“当有更多的时候, 这些服务之间的竞争会对所有服务的性能造成损害. 为了增加所有这些竞争公司的收入, 中立的聚合器扮演消费者看门人的角色是必要的."
这种模式在SVOD领域的复制预计将在未来五年内日益突出. 一种轻型付费电视预计将与数据订阅捆绑在一起, 而优质体育和电影仍将是付费电视的核心支柱.
电视和家庭娱乐展望
在接下来的五年里, 预计美国的付费电视将继续下滑, 无论是订阅还是, 以稍微慢一点的速度, 就收入而言.
到2026年，北美作为一个整体.S. 占其收入的90%, 是否会出现全球市场份额的大幅下降, 从2017年的44%下降到2026年的33%.
到2026年，美国将.S. 会值65美元吗.60亿美元，略低于EMEA市场，后者预计将带来72美元的收入.40亿年.
由于广泛的掐线和行业向OTT服务的转变，卫星预计将继续成为受影响最严重的平台，经历最快的衰退. 在接下来的五年里，卫星将占其总基数的三分之一左右(- 8%).0% CAGR)，或6%左右.从2021年的近2000万下降到2026年的1300万.
有线电视预计将亏损4%.未来5年将有500万用户, 随着损失逐渐减少，预计会稳定下来, 从3.2021年同比增长9%，仅为-0.2026年为8%，萎缩至- 2%.1%的复合年增长率.
“到目前为止，有线电视分销预计几乎是同义词.S.宽带双播, 这意味着对于这些家庭中的许多人来说，有线电视和有效的IPTV家庭之间几乎没有什么区别. 事实上, 推动有线电视和IPTV电视发展的基础技术继续走得更近."
VOD的使用尤其意味着有线电视用户越来越多地观看通过ip传输的内容——从本质上讲，消费者使用的最终产品正迅速成为“一种难以区分的主张”。.
因此，这两个平台的性能更多地是由命题而不是平台背后的技术驱动的.
IPTV陷入停滞
IPTV预计将下降6%.未来五年的复合年增长率为4%, 普华永道表示，这在很大程度上是由平台所有者做出的决定造成的. 这应该与IPTV领域的全球趋势一并考虑, 在订阅方面呢, IPTV的表现优于有线电视, 通常是由于数据优先基础设施策略的效率.
“值得注意的是，虽然最大的IPTV播放器, Verizon的Fios, 吸引了一些付费电视用户, 这比IPTV的整体表现要差得多，预计在未来几年将趋于稳定."
报告中的其他要点
下一代广播电视，被称为atsc3.美国将有75%的家庭使用.S. in 2022. ATSC说300万atsc3.在截至2022年1月的12个月里，总共售出了60台电视机，他们估计还有4台.到2022年将售出500万辆.
美国.S. 是迄今为止世界上最大的互联网接入市场，收入总额为200美元.80亿美元, 领先于第二大市场, Mainland China。, 总收入是158美元.2021年将达到60亿美元.
移动领域是美国增长最快的部分.S. 市场，涨幅为4.预计复合年增长率为3%，而实际增长率为3%.固定宽带领域的复合年增长率为9%.
占市场份额略高于三分之二的移动互联网接入收入为135美元.到2021年，这一数字将达到166美元.到2026年将达到80亿美元.
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