Netflix在法国“直接”面向老年观众

网飞公司(Netflix)正在试验一项针对老年观众的计划节目功能，此举可能会在北美复制. 此举也被视为对视频点播广告(AVOD)服务的回应.

主播试播了测试频道, 直接命名, 它上周在法国推出，并将在一个月内在法国更广泛地推广.

Direct将Netflix的内容打包成实时的, 法国用户可以通过该服务的网络浏览器访问线性频道.

“Netflix以线性方式播放节目实际上是零成本,盖伊·比森说, 执行董事, 电流分析. “同时, 它会逐渐为你带来更多的观众, 增加粘性，减少流失. 没有负面影响."

审判, 该服务正在测试的众多服务之一, 是否有可能增加观看时间和参与度，并将服务的运营变成一种靠后的活动, 允许消费者不必考虑他们想看什么, 据特里斯坦·维尔说, 分析师, 传媒及娱乐, 英国未来咨讯发布.

“消费者研究一致表明，线性电视的一个关键优势是，它是娱乐，而不需要精神投入和选择要看什么,他说.

意料之中的是, 这对老一辈人尤其有吸引力, 事实证明，这一群体对Netflix的增长至关重要.

“网飞的人口基础正在发生变化，所以虽然它仍然偏向年轻人，但增长最快的部分是45岁以上的年龄组,比森说。. “这一人群比年轻人更喜欢线性电视，因此它可能满足他们的一些需求和兴趣，并提供一种吸引新观众的新方式。."

正如安培指出的那样, 2020年是独特的一年, 封锁期间对娱乐内容的需求暂时加速了一些潜在的行业和行为变化. 尽管如此, 在过去的12个月里，观众转变的速度表明，在适当的条件和适当的激励下, 视频消费行为确实可以迅速改变.

考虑到在线视频产品在每个市场上出现的时间都很长, 有人可能会得出这样的结论:年龄较大的消费者在一段时间内仍将是忠实的广播观众(而订阅在线视频产品在他们的观看模式中仍将占少数). 然而，安培报告称，去年观看行为的变化速度很快. 英国和美国的平均年龄为60岁.S. 从2019年第三季度到2020年第三季度，55岁至64岁的OTT订阅量增长了50%以上.

也许最重要的是, 安培数据显示，现在每个年龄组只落后下一个年龄组一年. 目前，55岁至64岁人群每天观看SVOD的平均时间与前一年45岁至54岁人群的平均时间相当——英国为20分钟，美国为40分钟. 类似的, 目前，45岁至54岁的美国人观看SVOD的平均量与2019年第三季度35岁至44岁的美国人观看SVOD的平均量相同.

“我不明白Netflix为什么不在美国推出这项服务.因为老年人口的上升趋势是相当全球性的，”比森说. “从长远来看，它还可能为AVOD/SVOD混合模式开辟机会."

AVOD服务和FAST(免费广告支持的电视)服务是点播和线性频道的结合，在美国发展最快.S. 目前，并开始国际扩张，”Veale报告说. 奈飞的这一举动可能是对此的回应."

也就是说，安培坚持认为Netflix不会植入广告. “我认为它已经在这个领域确立了高端品牌的地位, 而广告可能会削弱这一点,Bisson说.

Netflix希望利用线性观看的另一个好处是扩大其内容的发现. “线性电视鼓励电视在背景中打开(与无需求的目的地观看相反)，并导致偶然发现,Bisson补充道.

法国是试验场，因为市场对线性电视很感兴趣, 哪个国家比其他西欧国家更明显.

“在西欧前五名中，法国是唯一一个超过一半的受访者最常观看电视直播的国家,维尔说。. “然而, Netflix在法国拥有强大的用户基础, 使其成为推出线性服务的理想测试平台."

根据未来百家乐软件咨询公司的消费者研究项目，数字化生活, 在一个具有全国代表性的法国受访者样本中，55%的人认为电视直播, 无论是免费的还是付费的, 他们最常观看的视频分发方式是什么. 这远远超过了选择SVOD服务的比例, 比如Netflix, 是他们的首选服务(只有16%)吗?.