当谈到视频广告表现时，情绪很重要:NewFronts '19

人们流媒体视频的原因和心情各不相同. 互动广告局(Interactive Advertising Bureau，简称IAB)今天发布的研究报告探讨了这些动机, 然后观察观众的情绪如何影响他们对广告的接受度.

人们观看在线视频的三大原因, IAB的研究发现, 是为了在一天结束的时候放松一下吗, 因为他们打算一个人看视频, 在白天休息一下.

新闻1 在确定人们观看的原因之后, 内务部观察人们在观看时的情绪状态. 例如，人们在一天结束时看视频放松，自然心情放松. 计划和其他人一起看节目的人心情愉快, 而那些观看学习新技能的人则处于见多识广的状态.

观众观看视频的动机与他们观看的方式相关. 那些观看放松的人通常络绎不绝一个联网的电视，而逃避现实的观众可能在玩手机. 人们看电视是为了为新的一天做准备，或者是为了赶上热门视频，他们可能用的是手机. 年轻人(13岁至17岁)更有可能在手机上观看，无论他们的心态如何. 只有当观众想要学习一项技能或获得项目帮助时，电脑才会成为最受欢迎的设备.

这项研究的回报是人们在观看广告时的感受与他们的广告接受度之间的联系. 观众在准备迎接新的一天时最容易接受视频广告, 当他们在项目或任务上需要帮助时, 当他们想学习一项新技能时. 当他们在白天放松或休息时，他们的接受度最低.

整体, 37%的人表示，当他们喜欢的广告类型与他们的情绪或动机相匹配时，他们更容易接受广告, 56%的人喜欢与其视频内容相关的广告(比如烹饪视频上的超市广告)。.

教育视频获得了特别高的分数, 因为想要学习技能或获得项目帮助的观众会强烈关注视频和广告内容.

“观看视频的动机/心态全天都在变化，正如人们所预料的那样. 随着消费者在这些州之间移动，他们的广告接受度也发生了变化。. “总的来说, 消费者在为一天做准备时最关注内容, 学习一项新技能或完成一项任务/项目."

IAB在3月份对大约25万人的在线小组进行了调查，以获得调查结果. 要查看这项研究的完整结果及其背后的数字，请下载 “视频观众的一天” 免费(须注册).