视频:如何为品牌视频选择正确的指标和分析工具?

使用内部或第三方分析工具和指标来衡量品牌视频的粘性更有效吗? 一切都与数据有关, says Studio71 CTO Mike Flynn; it depends on the size of the organization and its familiarity with analytics, 柳树分析架构师杰里米·斯特恩说, 这段视频来自2016年西部流媒体小组讨论, “使用分析创造更好的内容 & 个性化终端用户体验”，由Nice People at Work副总裁Diane Strutner主持.

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黛安·斯特特纳《百家乐app下载》: 你们关注的关键指标是什么, 你使用什么类型的工具来收集这些指标? 它们是内部建造的吗?? 它们是第三方工具，还是两者的结合?

迈克·弗林，Studio71: 数据是最重要的部分. 我们使用一些第三方工具, 但我想确保我们有工具来收集数据, 我们有自己的Facebook商业智能数据库, 来自YouTube, 所有这些东西. 我认为两者都有. 并不是每个人都有开发团队, 所以你必须要混合搭配，因为这对你来说是有意义的. 我确实觉得数据就是一切, 因此，尽可能多地掌握你的内容正在做什么是至关重要的. 然后要小心你给谁权限, 以及你允许访问你的哪一部分数据, 因为每个人都追求同样的东西. 谁在什么电视台? 你好吗?? 这个内容有效吗?? 这个内容不工作吗? 它总是一种混合，但你必须小心这种混合如何为你的业务工作.

《百家乐app下载》杰瑞米·斯特恩: 这实际上取决于我们向客户推荐什么工具以及他们对分析的熟悉程度, 他们的专业水平. 有些工具非常强大, 极可配置, 而且非常非常难学. 如果你知道有一个产品负责人需要自学这个复杂的工具来回答任何问题, 不值得用那里的力量. 最好找一个内置报告功能的工具, 他们可以很容易地运行自己的报告. 而, 如果有一个团队，其中有一整个楼层的数据科学家, 他们将是处理这些数据的人, 他们将是报道的人, 他们可以使用那些更复杂的平台 .

我在自己的公司里发现的, 我不想成为从数据中寻找洞察力的瓶颈. 我不想让人们很难看到这些数据，以至于他们觉得他们必须问我有多少人在使用这个操作系统, 有多少人在看视频, 竖屏和横屏. 他们应该能很快看完的问题, 但在他们看来，分析学是一个令人困惑的领域，我们需要去找专家谈谈. 在这种情况下, 我觉得很容易理解, 易于阅读的第三方工具会带来巨大的好处.