与电子竞技观众互动——品牌需要知道的事情

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马特·雅顿: 我认为这可以追溯到这一点，尤其是电子竞技. 我想我们都要面对我们的观众，人们不能忘记，品牌也不能忘记. 我们必须让品牌意识到这一点，即电子竞技社区是由基层努力发展起来的. 所以这不是主流的电视观看. 这是一个非常不同的受众，他们的参与方式也非常不同. 因此，我们与赞助商进行了很多卓有成效的对话，从交易转向体验和情感. 即使你不能获得经验，显然对于COVID，你知道，我们想要建立情感纽带. 我认为，我们已经取得了巨大的成功，我们与合作伙伴讨论了品牌如何为我们的受众带来生活，为受众提供价值，为体验提供价值. 这是一个比抽样更长的对话. 那不是走进竞技场，然后说, "Oh, 我面前有瓶可乐, 但哦, 还有一杯免费的百事可乐，我可以试试. 伟大的. 我想我会试试百事可乐."

这是不同的. 特别是电子竞技观众是数字原生优先的观众. 他们想要确保参与的品牌为他们的体验提供价值，并支持他们知道正在寻找资金的东西，寻找支持需求, 长尾的支持, 他们愿意在这方面加倍下注, “嘿, 看, 对我们来说,&它是2K联赛的大赞助商, 和人, 他们维持着2K联赛的运转, 他们支持2K联赛. 他们在COVID期间帮助制作内容. 他们提供服务，这样我们就可以做我们的纪录片系列. 这不是关于投掷&T的标志在一段内容上. AT&我真的成为了我们的长篇YouTube系列《百家乐软件》的联合执行制片人，因为我们需要连接. 我们需要手机来拍摄视频. 我们没办法派人上路，他们就跳了进来. 他们说，“我们一起做ep吧.诸如此类的东西, 我认为, 随着我们的发展，品牌将会有更多的价值, 到联盟, 或者乘积. 更重要的是，对粉丝们. 如果这个品牌长期支持他们，他们也会长期支持这个品牌.

帕特里克方式: 所以真正的.

杰夫·雅各布斯: 太好了. 有趣的是，技术越来越与我们的合作伙伴有关，而不是我们的供应商. 这种情况已经持续了一段时间. 所以，再一次，一些是出于需要，一些是出于机会.