为什么OTT服务还没有解决盈利问题?

众所周知，预约看电视正让位于以OTT为中心的偏好. 霜 & 沙利文的研究数据在许多方面证实了这一趋势, 我们还看到，通过网站和应用程序提供的在线视频服务在不断扩大, 付费电视服务提供商和广播公司直接提供.

在这样的背景下, 我们看到市场上最近提供的服务, 比如Hulu Live, YouTube生活, 福克斯将他们所有的黄金时段节目直播给所有的美国观众.S. 市场. Hulu现在已经有将近十年的历史了, 以及像CBS这样的广播公司, 美国全国广播公司, 和ABC提供OTT流媒体服务已经有一段时间了, HBO和ESPN也是如此. Content is often free for pay TV subscribers after user name 和 password authentication; monthly fees for st和-alone consumption are nominal. 而且还, 目前还没有一家OTT提供商想出如何在传统广播中实现服务和货币化的平衡.

福克斯已经取得了一些成功，因为它允许地方分支机构控制频道的广告和品牌推广. 福克斯所有的黄金时段娱乐节目，而不是精选节目，都是直播的. 2010个地区的美国.S. 市场覆盖，而不是更多的选择与其他广播公司的报道. 因此，福克斯吹嘘说，几乎所有的美国付费电视家庭都是付费电视用户.S. 现在可以通过他们的流媒体设备、智能电视和平板电脑在线观看福克斯频道吗.

这与目前的非中介化趋势形成鲜明对比, 在这种情况下，广播公司寻求直接面向终端消费者, 绕过付费电视服务提供商. 第二个区别, 在盈利和品牌方面, 有望解决当今OTT最棘手的挑战之一, 这就是货币化. 到目前为止，定向广告和使用费都没有达到他们的承诺. 程序员, 服务提供商, 在一个消费者通常会对特定节目赋予忠诚度的市场中，广播公司都面临着维护自己商业品牌的挑战, 特定的人才, 或者选择社交媒体目的地，而不是渠道或服务提供商. 通过与附属公司在广告和品牌方面进行合作，从而避免冲突和竞争, 福克斯或许找到了一个双赢的中间地带.

这是, 当然, 说起来容易做起来难, 这在很大程度上取决于用户体验的质量和将要投放的广告数量. 第三个区别似乎是，这将是真正的直播内容, 相比之下，在其他节目中，剧集可以在传统广播直播的同时或在短时间延迟后按需观看. 虽然这种技术差异对基础设施供应商来说意义重大且值得注意, 我还认为，日常用户既不应该关心这种区别，也不应该意识到这一点.

这就把我们带到了这些服务的另一面, 这一观点揭示了当今OTT生态系统的许多缺陷. 福克斯目前还没有通过这个框架提供体育内容. 体育将继续通过一个单独的应用程序提供，可能会有一套单独的协议. 观众, 甚至付费电视用户, 继续受到不同类型的内容访问的差异和缺乏一致性的影响, 渠道, 决议, 地区, 和, 在某些情况下, 设备支持. 服务水平因位置而异，即使对同一用户也是如此. 服务提供商应用程序和目的地与广播程序和目的地提供重叠的内容, 在线视频服务也经常加入同样的战斗. 用户只能自己弄清楚真正的直播的细微差别, 追赶的电视, 云DVR, 视频点播, 理想情况下，所有这些都应该是“任何屏幕上的电视”.”

即使在Netflix和Hulu首次开始流媒体内容十年之后, 没有人完全弄清楚如何在传统广播和在线广播之间实现服务和货币化的平衡. 除非他们让用户不再那么困惑，否则盈利仍有很长的路要走.

[本文发表于2017年11月/ 12月号。 流媒体杂志 “为什么OTT服务还没有解决盈利问题??"]