后起之秀:斗牛犬数字媒体获取现场视频事件

从一开始，很明显2013年将是视频直播的一年. 我们说的不是CEO年度演讲的直播. 我们说的当然不是动物园里猫头鹰笼子里的实时摄像头. No, 2013年主要音乐会, 奖项显示, 更多的视频被直播给了大量的观众, 由于社交网络的特点，谁将能够观看并参与到这种体验中来.

 

信号已经变成了一门大生意 数字媒体, 这家新成立的洛杉矶咨询公司专注于帮助企业做好直播活动. 虽然Bulldog只有两名员工——联合创始人约翰·彼得罗切利和约书亚·伦诺克斯——但这并不妨碍它指导一些大型在线活动. 牛头犬的目标是创造广播质量的赛事，为所有参与者提供价值.

 

 

Petrocelli和Lennox在这个领域工作多年后决定成立Bulldog, 看着它成熟成长. 帕特塞利加入 AEG数字媒体 2009年，该公司收购了他共同拥有的Incited Media. 在成为AEG的高级产品总监之前，伦诺克斯在环球体育(Universal Sports)担任品牌娱乐顾问，并领导了一个60人的团队. 他们在AEG的时间给了他们举办大型活动(如科切拉音乐节)的经验和知识, 格莱美奖, 和皇室婚礼), 以及推动业务发展的关系. 他们可以看到，各大品牌正在把广告预算转向现场活动, 手机收视的增长带来了令人印象深刻的观众数量.

 

“市场的这些变化让我们想到，有一个完整的生态系统，我们可以提供建议和制定战略, 而不仅仅是提供后端技术服务,彼得罗切利说. “我们现在准备为内容所有者提供建议, 哪个可以是音乐节, 音乐会系列, or a product launch; the distribution platform, 不管是Ustream, YouTube, Vevo, whomever; and also the brand that’s participating in that experience.”

 

The two started organizing 数字媒体 in the summer of 2012; they formally launched the company in January 2013. 他们从九月份就开始和客户合作了, 虽然, 包括Ustream和Verizon数字媒体服务. Bulldog的服务包括通过一系列现场活动帮助公司提高知名度，并密切关注成本.

 

“我们已经销售了很多围绕这些实时互动的技术, 我们知道价格点是什么，应该是什么,彼得罗切利说. “To us the challenge in live has been you’re going event from event; you’re not making a commitment. 我们帮助客户了解如何购买服务，以及如何围绕活动分配成本和预算.

 

“显然，我们明白，活动成本越可控, 就能促成更多的活动. 我们非常清楚这一点."

 

 

在线视频直播并不是一个新发展，但它似乎在2013年取得了重大进展. 音乐会, 尤其是像全球公民节这样的大型户外节日, 是2012年9月在纽约中央公园发生的吗, 定期直播. 今年2月，超级碗第二次进行了直播. 主要颁奖典礼的在线直播, 比如格莱美奖和奥斯卡奖, 现在被期望. 一些人认为，联网客厅的兴起推动了视频直播的发展, 因为人们可以在沙发上创造一种身临其境的“身临其境”体验. 牛头犬的人, 然而, 移动设备也同样重要, 社交网络的主流化也是如此.

 

“你可以在几乎任何连接的设备上消费内容, 从iphone和android到平板电脑, 游戏控制台, 连接电视机,彼得罗切利说. “如果你想享受一段经历, 你并没有被排除在外, you’re not tethered; you can really enjoy it from anywhere. 这是一个很大的因素. 还有关于事件的沟通能力——信息, 推特, 文本, 等等——增加了一种整体的交互性，现在观众变成了参与者.”

 

另一个主要因素是钱. 如果广告商不把现场视频活动视为与客户建立联系的理想机会，它就不会有这么大的影响力.

 

“品牌希望找到与这些精明的用户群建立联系的方法, 但也要抓住他们的注意力,彼得罗切利说. 现场音乐会, 一个现场的节日——任何现场的东西都是他们在订婚期间消费的东西，而不是, ‘嘿, 我要录下我的节目，然后跳过广告.这是一个非常重要的品牌推广机会.”

 

在我们时代变迁的文化中, DVR现在在许多人的电视观看中扮演着中心角色, 生活的兴起是一件奇事. 人们喜欢集体体验, 帕特塞利说, 包括推特和关注其他人关于流的推特的能力, 并参加现场投票. 当然，现场视频活动不仅仅是现场体验. 大多数都是以视频点播的形式提供的, 有时，录制事件比现场事件获得更多的观众. 这是Bulldog推荐的一种方法.