媒体现状 & 娱乐流媒体2020

在去年, 北美付费电视和订阅视频点播(SVOD)市场继续朝着相反的方向发展, 以至于拥有SVOD服务的家庭数量几乎与订阅付费电视服务的家庭数量持平. 在Leichtman进行的两年一次的研究中研究集团(LRG)在2019年，近四分之三的美国.S. 接受调查的家庭表示至少有一项SVOD服务，高于2017年的64%. 这和a吻合帕克斯联合公司的一份研究报告发现，近四分之三的美国人.S. 宽带家庭订阅在线视频服务, 大多数人订阅了不止一个.

另一份报告，广播情报的付费电视在点播世界的未来:美国.S. 市场版他说，付费电视订阅量在2019年出现了十年来最大的下降. 该公司预计，在8年内失去1800万用户后，该公司的用户数将进一步下降.

据估计，DirecTV已经失去了14%的用户(约2%).2019年第四季度为700万美元, 而康卡斯特则损失了700人,000(3%)的用户. 从现在到2023年，付费电视的下降速度将加快20%，因为越来越可靠的高速宽带覆盖鼓励消费者转向流媒体服务.

拥有宽带用户的家庭数量正在上升:美国最大的宽带用户数量正在增加.S. 有线电视和电话供应商增加了605家,2019年第三季度的净宽带用户将达到1000万, 用户首次突破1亿, 根据LRG的说法. 然而，掐线现象仍在继续. LRG表示，最大的付费电视提供商损失了约1%.2019年第三季度净用户为7400万. 分析公司GlobalData 估计截至去年年底，北美共有1.47亿svod用户，其中90%以上来自美国.S. 成为全球竞争最激烈的SVOD市场之一.

“超过70%的美国家庭订阅了付费电视, 对于普通美国人来说，线性电视仍然占电视消费的绝大部分,广播情报分析师杰克·吉诺维斯说. “然而, 平台提供商很难扭转过去10年影响市场的下滑趋势."

观众疲劳

大多数美国人(59%)已经不愿意每月为流媒体电视服务支付超过20美元的费用, 根据最近的一项研究调查由广告技术公司The Trade Desk发布的一份报告警告称，用户可能会出现“订阅疲劳”. “消费者不愿意订阅一两项以上的优质服务, 广播公司必须弄清楚如何继续为这个新的电视黄金时代提供资金,布莱恩·斯坦佩克说, 是The Trade Desk的首席战略官.

内容提供商迫于压力，必须推出新的优质内容，以吸引会员和观众, 尽管越来越多的品牌涌入市场.

流干扰

在2019年迪士尼+和苹果TV+推出之前编写的协会十大SVOD服务名单哥伦比亚广播公司 All Access和Sling TV都有所增长. “从2018年到2019年，哥伦比亚广播公司 All Access迈出了最大的一步, 从今年的第八名跃升至第五名. 大联盟.电视从第六位跌至第八位，尽管自2018年以来用户数量有所增加. Sling TV保持在前十，有超过2个.500万用户，保持了其在美国排名第一的vMVPD服务的地位. 其他vMVPD业务包括Hulu + Live TV、YouTube TV和AT&T Now(以前是DIRECTV Now)，”Parks Associates表示.

“迪士尼+和苹果TV+的进入是2019年OTT领域的一个主要颠覆者，这将要求所有参与者从上到下确保他们为用户提供独特的价值，以留住他们的基础,布雷特·萨平顿说, Parks Associates高级研究总监兼首席分析师.

Apple TV+:硬件销售

Apple TV+于2019年11月推出，售价4美元.每月99美元，可以观看各种原创电视节目和电影. 苹果公司在购买iPhone或iPad等新产品时捆绑了一年的免费服务.

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师预测，到2025年，Apple TV+的年营收可能达到90亿美元, 即使是保守的注册估计. “它的价格极具吸引力，而且通过捆绑免费一年的优惠，在苹果的安装基础上广泛推广, 我们估计，到2025年，Apple TV+的付费用户将达到1.36亿。, 假设到那时，只有十分之一的苹果用户为这项服务付费," 说摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂说.

并不是所有人都相信. 除了 早间秀，“它对其他项目的选择有限，这使它成为新服务中‘最受质疑的’。” 根据野村Instinet分析师马克·凯利(Mark Kelley)称之为“非常温暖”."

迪士尼+:完美的启动平台

尽管在发布时出现了一些服务故障, 迪士尼+的登陆方式正是老鼠屋所希望的. 根据传感器塔的报告, 2019年第四季度，迪士尼+在苹果应用商店和谷歌Play的下载量超过3100万次, 是排名第二的抖音的两倍多, 截至撰写本文时，该游戏在苹果App Store和Google Play的下载量已接近4100万次. 在苹果应用商店，它把YouTube从第1名挤了下来. 这是一年来的第一次. 迪士尼+在2019年第四季度也成为下载市场份额的领导者，占美国下载市场份额的34%.S. 流媒体视频应用下载量超过Netflix、YouTube、Hulu和亚马逊Prime video. 到目前为止，它已经积累了近1亿美元的用户支出.

A 调查美国银行(Bank of America)分析师纳特·辛德勒(Nat Schindler)发现，这一比例超过1%,000消费者, 65%的人表示，他们不认为Disney+是Netflix的替代品，而是一种补充服务.

即将上映:Peacock和HBO马克斯

nbc环球将于2020年4月推出广告支持的孔雀服务，并提供订阅等级. 孔雀免费将提供超过7种,500小时的编程, 包括2020年东京奥运会, 西班牙语的内容, 策划了《百家乐软件app最新版下载》Vault和《百家乐软件app最新版下载》等孔雀流媒体频道. 《百家乐软件》将免费向2400万康卡斯特和考克斯用户开放，并将包括帐篷杆系列和其他体育项目, 比如英超联赛, 从2020年8月开始, 还有莱德杯, 从2020年9月开始. 客户可以付费升级到无广告体验(从5美元涨到9美元).99美元/月). nbc环球预计到2024年活跃用户将达到3000万至3500万.

AT&华纳传媒将于2020年5月推出HBO马克斯，共10部,000小时的内容, 包括每一集朋友并与J.J. 艾布拉姆斯，作为10 - 20亿美元内容支出的一部分. 推出时，HBO马克斯对已经订阅HBO的用户是免费的，价格为14美元.新订户每月99美元. AT&拥有一些新的无限套餐的T用户也可以免费使用HBO马克斯.

Netflix依靠国际增长

尽管Netflix在美国拥有超过6100万用户.S. 在2019年底, 这使得它仍然是主流的流媒体服务, 中国的国内增长正在放缓，预计最高将达到9000万. 2019年第四季度，Netflix在美国获得了42万新客户.S., 少于预计的600人,000, 首席执行官里德·黑斯廷斯认识到，这种低迷可能是由于迪士尼+的到来.

在美国以外.S.在美国，Netflix的增长势头迅猛. 它加了8.2019年第四季度用户数达到3300万，超过了预期的700万，目前已达到167万.100万全球订阅量. Netflix约90%的新业务来自美国以外.S.

这家流媒体公司拒绝在其平台上投放广告是经过深思熟虑的冒险, 因为它必须产生现金来资助原创内容. 据Needham的媒体分析师劳拉·马丁(Laura Martin)说，它可能会损失400万美元.S. 如果它不推出价格较低的广告支持服务，以与价格较低的竞争对手服务竞争，那么它将在2020年失去用户.

“通过提高价格来提高收入与留住用户之间存在一种微妙的平衡,Paolo Pescatore说, 科技, 媒体, 以及PP Foresight的电信分析师. 这可能会适得其反，因为许多新的和即将推出的视频流媒体服务比Netflix更便宜. 这使得网飞在本土市场上不堪一击，它可能会在本土市场上吃亏, 这些最新的结果强调了这一点."

2019年，Netflix在内容上花费了约150亿美元, BMO资本市场认为，到2020年，这一数字将增加到170亿美元以上, 尽管它欠债券持有人和第三方内容制作商的长期债务超过140亿美元, 根据各种.

Pescatore预计，Netflix将在2020年提高所有主要市场的订阅费. 他说，尽管美国的竞争日益激烈.S. 市场, Netflix“仍然处于领先地位”，应该能够在短期内安然度过这场风暴.

避免淘金热

电视的未来看起来和过去的电视很像:广告支持的优质内容. 许多分析师预测，2020年将成为广告支持视频点播(AVOD)的一年。, 随着免费广告模式开始扩大规模，并在全球范围内推广. 数码电视研究建议到2024年，AVOD收入将增长17%，从2018年的360亿美元增长到2024年的870亿美元.

“AVOD淘金热来了, 对服务提供商来说，这是一个绝佳的机会, 新的AVOD进入者和内容公司," 说 IHS Markit Technology媒体高级研究分析师Sarah Henschel说. “最终, AVOD行业的赢家和输家将不仅仅取决于内容, 还有数据策略和用户获取."

根据其“美国- 2019年AVOD市场报告”,IHS Markit Technology表示, “新的AVOD的推出和改进的广告技术预计将推动美国.S. 2023年，在线视频广告收入将达到270亿美元, 在2018-2023年期间，复合年增长率为11%.它补充道, 预计到2023年，Facebook和YouTube将继续引领市场, Hulu紧随其后, Roku, 和Tubi, 哪些公司打算增加市场份额."

YouTube将YouTube Originals从付费订阅层转向更广泛的订阅层, 2018年底免费提供服务, 2019年，亚马逊推出了IMDb 免费的drive. 在2019年的一次采访中, 塔里克·马哈茂德, 是谁, 当时, Roku的国际销售和战略主管, Roku频道是该平台历史上增长最快的频道. 最新的海信电视将预装Tubi并将其放置在主屏幕上, Tubi还在向墨西哥(与阿兹特克电视台合作)和美国扩张.K. 今年晚些时候.

赵嘉玲, IHS Markit Technology广告和电视媒体高级研究分析师, 说, “随着迪士尼+等优质服务的推出, HBO马克斯, 和Apple TV+, AVOD服务可以继续受益于脐带切断，并作为付费服务的补充. 纯AVOD平台还可以通过与设备制造商和在线线性渠道的B2B合作伙伴关系扩大客户渗透率."

2019年1月，维亚康姆斥资3.4亿美元收购了总部位于洛杉矶的AVOD服务公司Pluto TV. 其中包括每月1200万AVOD活跃用户，以及美国超过3000万台设备的分销.S. 通过冥王星电视应用程序. 2020年1月, Cinedigm和all3媒体 International宣布成立合资公司，专门在美国推出两项新的avod驱动服务.S.，以戏剧和现实节目为基础. 康卡斯特(Comcast)旗下的孔雀(Peacock)将是进入这一领域的重量级人物，它向nbc环球(NBCUniversal)和天空电视台(Sky)在美国的5200万客户提供广告服务.S. 和你.K.

根据《, “大型SVOD播放器缩减其库内容并专注于原创内容的决定在市场上造成了空白. 这可能是最后一点了. 虽然授权仍然是很大的成本，但它比创建自己的内容要便宜得多. Tubi, 例如, (2019年)在授权协议上花费了1亿美元，但现在却拥有超过12个授权协议,该公司声称，其电影和电视节目的数量是Netflix的两倍多.'"

运营商对系统有足够细粒度的控制，他们可以推出分层服务，并让消费者灵活地平衡他们想付多少钱和他们想看多少广告.

新技术也带来了新的机会. Walmart-owned Vudu 计划引入可购物广告, 允许观众将广告中的商品放入沃尔玛购物车中，这样他们就可以在网上购买或在实体店取货.

SVOD服务的过载推动了对AVOD的需求. The Trade Desk于2019年11月进行的一项调查发现 “超过一半(53%)的美国人.S. 如果这意味着降低订阅流媒体服务的成本，消费者会愿意看广告(每隔一集他们最喜欢的节目).此外，超过三分之二(68%)的美国人表示，他们认为自己是一名女性.S. 消费者(对量身定制的电视广告没有偏好)会愿意观看与他们兴趣相关的广告，如果这意味着观看更少的广告."

[C]消费者愿意看广告，如果这意味着他们的订阅成本下降, 如果这些广告与他们的兴趣相关，而不是一遍又一遍地重复相同的广告，那就更是如此了,The Trade Desk的斯坦佩克说. “这表明广告将为流媒体电视的未来提供资金, 广播公司和广告商有机会以一种传统媒体无法做到的方式改善广告体验, 线性电视."

2020年1月, Netflix对计划推出广告支持版的传言泼了一盆冷水. Netflix的黑斯廷斯告诉分析师, “我们希望成为你可以享受的安全休息场所, 被刺激, 玩得开心和放松，没有关于利用广告剥削用户的争议."

可能的赢家

到2025年，五大全球平台将控制大部分视频流媒体市场，估计数码电视研究. 该公司预计，Netflix的用户数量将增加7000万，达到2.36亿, 亚马逊Prime视频以1.35亿的销量位居第二. 迪士尼+将远远排在第三，尽管它已经积累了1.01亿订阅量. HBO马克斯和Apple TV+将分别以3000万和2700万订阅量位列前五, 分别.

继续行业正在进行的流媒体趋势, 2019年，美国消费者观看Netflix和Hulu的时间比2018年增加了7%, 增加到每周4小时6分钟, 根据NPD集团的数据. “当人们尝试新服务时, 比如Disney Plus或Apple TV Plus, 很少有人削减现有的主要平台,NPD集团分析师凯西·钱德勒-帕亚特指出.

“我们仍然认为，‘流媒体战争’的说法是错误的，全球流媒体将有多个赢家," 说蒙特利尔银行资本市场分析师丹·萨尔蒙报道各种.

原创内容对流媒体公司来说越来越重要, 而Netflix在这方面处于领先地位. 根据NPD集团的数据, in 2019, Netflix的原创节目占该网站观看内容的40%(相比之下，Hulu的原创节目占10%)。, 到2020年，这一数字可能会增加到50%以上.

然而，原创内容可能不是消费者在流媒体中最看重的东西. 关注网络, 谁的CDN支持迪士尼+和亚马逊Prime视频, 声称留住用户的关键还在于体验. “这是关于提供完美的在线体验，我们开始看到对交互性等增强技术功能的需求, 社交媒体整合和更大的个性化," 观察关注网络的副总裁史蒂夫·米勒-琼斯在接受MSN Money采访时说.

数据洞察公司凯度(Kantar)对即将出现的“数字悖论”发出警告，即数字接触点的数量之多，将使媒体所有者和广告商与消费者建立联系变得越来越困难. “更多并不总是更好。” 说 Kantar的Sushmita Jain. “不知所措的消费者将变得更加挑剔，并将时间集中在提供最大享受的算法服务上."

云游戏

北美在2019年引领了新兴的云游戏市场，根据研究由Technavio. 更重要的是，全球市场预计将增长2美元.70亿美元，从2020年到2024年, 基于面向服务的体系结构(SOA)的日益流行, 5 g技术, 人们对电子竞技比赛的认识也在不断提高.

谷歌在2019年11月推出的体育场项目非常成功，足以让该公司进入第二阶段宣布它将推出超过120款新游戏, 4K服务, 支持更多Android手机(目前只支持Google pixel), 以及通过Stadia控制器在网络上进行无线游戏(目前必须插入电缆).

高动态范围(HDR)， 4K和5.环绕声目前只支持Chromecast Ultra，需要Stadia Pro的激活订阅(9美元).每月99美元). 要以4K分辨率播放，你需要至少35Mbps的网络速度.

对于玩家来说，能够在没有延迟或中断的情况下玩游戏是最重要的, 而有缺陷的网络连接可能会造成挫败感. 网速也将决定游戏画面的丰富程度. 即使你已经注册了10Mbps或更高的网络套餐, 谷歌建议在设备上测试连接.

谷歌的举动迫使索尼将其PlayStation Now云视频游戏服务的价格减半至每月10美元. 微软一直在测试Project xCloud，并计划今年将其应用到Windows电脑和其他设备上. 苹果于2019年9月发布了Apple Arcade, 有证据表明，亚马逊和沃尔玛正准备加入竞争.

谷歌也在寻求加强其电子竞技直播，以与亚马逊的Twitch Prime竞争. 这一动力在2020年初得到了支持，当时它宣布YouTube将举办动视暴雪的电子竞技联赛和赛事的直播, 包括《使命召唤联盟. 根据… 谷歌/动视暴雪新闻稿, “玩家将通过体验优质的网络服务质量而受益, 包括在任何设备上玩高保真游戏时的低延迟和数据包丢失. 他们也将有最佳的个性化互动, 因为动视暴雪可以利用谷歌云的人工智能工具，为游戏内的优惠和差异化的游戏体验提供精心策划的推荐."

体育直播

总体而言，OTT领域的投资正在增加. 在其“资金流向:体育娱乐的未来”报告中，Deltatre 确定了 2021年是一个“转折点”，届时体育运营商的支出将超过6美元.80亿美元用于北美的OTT技术. 报告摘要说, “投资新功能，通过OTT服务最大限度地提高粉丝参与度，用户获取率提升了24%.此外, 资深体育高管表示，免费增值模式或家庭套餐对于吸引新消费者并将其转化为完全付费用户将变得非常重要.

这意味着游戏本身的粘性要最大化,詹皮耶罗·里纳乌多说, Deltatre的首席执行官. “为不同类型的粉丝量身定制视频和编辑内容，并根据一天中的时间重新配置UI(用户界面)和UX(用户体验), 用户的见解, 本周体育界的最新发展是品牌如何围绕一项运动创造更好的生态系统."

除了, 德尔塔报告摘要说, “对内容的需求已经超越了客厅，39%的消费者每周在移动设备上观看四个小时或更长时间的体育节目，三分之一的消费者认为5G技术有望对体育内容消费产生最重大的影响."

威瑞森优先 13个NFL体育场，包括超级体育场碗LIV主办迈阿密硬石体育场, 在2019年为观众提供5G设备，并计划在所有32个体育场增加5G. AT&T率先进入市场，在at推出了5G服务&2019年2月，达拉斯T体育场.

北美体育媒体版权的成本预计将从2018年的710亿美元增加到2023年的830亿美元以上, 根据普华永道. 各大联盟似乎仍不愿完全放弃广播媒体，转而直接面向消费者. 大联盟与FOX续约至2028年, NBA与ESPN和TNT的合同将在2024-2025赛季后到期. 美国国家橄榄球联盟与福克斯的交易, 哥伦比亚广播公司, 和NBC的合约将在2022赛季结束后到期, 它与ESPN的协议将于2021赛季结束时到期. 随着下一次谈判的临近, 联盟内部将会讨论将其全部纳入NFL Game Pass.