SXSW报告:不要以病毒式传播视频为目标
对于那些希望他们的在线宣传视频像病毒一样传播的公司, 第二天座无虚席的“西南偏南互动”座无虚席的座无虚席传达了一个信息:忘掉它吧. 该小组称病毒是一个肮脏的词，由杰里米·桑切斯领导 全球战略罗伯特·约翰·戴维斯，高级视频实践的执行董事 奥美而是为乐队提供了更有用的在线视频策略.
两人提出了他们所谓的五步抗病毒计划, 旨在将品牌从视频创作到分析.
第一步:制定计划
将你的视频与现实世界的触发事件联系起来，比如超级碗. 如果你需要帮助来思考触发事件, 看看谷歌趋势，看看什么时候合适的关键词被搜索. 如果人们在一年中的特定时间自然地搜索某个主题，那就是一个触发器.
此外，计划你的观众在看完你的视频后应该做什么. 这就是所谓的游戏后互动. 不要只是在视频的最后放一个网址，而是要鼓励一个理想的行为.
步骤2:在情境中创造
营销视频需要做一些工作，比如衔接内容和传递促销信息. 当视频有目的时，观众更有可能被吸引.
步骤3:首先优化
在发布视频之前，考虑使用最热门的关键词和更具描述性的短语作为元标签. 寻找人们正在搜索但竞争对手尚未使用的术语.
品牌需要认真思考 YouTube 频道名称，然后再开始一个，因为他们会被自己的选择困住很长一段时间. 不要以一个将在18个月内结束的活动来命名一个频道. 此外，不要为公司视频制作花哨的开场白. 他们惹恼了观众，尤其是那些不得不多次观看片头的回头客.
4 .分发 & 促进
营销人员可以刺激在线视频的成功, 并不是所有看起来很火的东西都能火起来. 为了说明他们的观点，桑切斯和戴维斯展示了一个最近火起来的Liquid Plumr广告. 而分析结果却让它看起来像病毒式传播, 他们表明，在购买了在线媒体广告后，它才开始增长.
第五步:衡量重要的事情
在考虑视频分析时, 营销人员通常会考虑浏览量, 股票, 完整的视图, 以及社交媒体推荐. 虽然这些都是有价值的测量，但它们只是一个开始，两人敦促道. 注意面向业务的指标，如游戏后互动, 使生成的, 销售的产品, 品牌提升. 跟踪其中一些可能需要与研究真实世界购买的外部机构合作.