SMW '16: Roku认为OTT和广告将发生巨大变化

趋势正在趋同，这不仅会改变我们看电视的方式, 而是AD社区的运作方式. 在2016年流媒体西部大会上发表开幕日主题演讲, 史蒂夫香农, 内容与服务总经理 Roku他解释了主流网络在过去一年里是如何转向OTT平台的. 目前, 唯一不需要付费电视认证就能观看的是CW电视台, 但香农相信其他广播公司也会效仿.

“当这种情况发生变化时……当这些广播公司提供免费的广告支持内容时, 互联网上的广告观看量将猛增,香农说. “看到这些老牌公司的进步是令人兴奋的."

广告支持的观看是Roku平台增长最快的部分. 第一批OTT应用主要是针对像Acorn这样的小众订阅服务, 广播网络已经完全改变了这种体验, 对流媒体观众来说，哪一个是胜利.

“消费者喜欢免费的东西，我们可以给他们提供免费的内容，”香农说. 目前，大多数广播内容都被锁定在身份验证大门之后，但这种情况可能不会持续太久. “希望所有的广播公司都能免费提供视频.他想知道，这些节目都是免费播出的，为什么不选择OTT呢.

OTT广告领域还没有赶上在线观看, 但是会的, 它将彻底改变整个行业. 预计广告量将下降一半到三分之二.

“我们必须摆脱这五个商业街区，”香农说. 大多数广告与观众无关. “互联网的美妙之处在于，我们可以更明智地选择我们的广告受众.“利用观众定位技术, 广告商可以只提供相关的观众，并获得更高的cpm. 广播公司将能够以更少的广告获得同样的收入.

香农说:“这项技术在互联网上得到了极大的改进. “电视仍然只是地毯式轰炸."

香农还研究了观看趋势，并预测人们会一次看完一部电视剧，然后再看另一部, 就像人们读书一样, 会成为新常态吗. 随着电视节目质量的提高，电影将变得不那么重要. 电影将是短篇小说，而电视剧则是书. 他说，电视媒介已经摆脱了创意的束缚，观看方式也在发生变化.

香农说:“所有的电视节目最终都会流媒体化。. "Some may view it as hyperbole; we view it as the way the world will be."

大多数的广播电视仍然是线性的，尽管它的份额正在下降. 另一方面，线性流媒体正在兴起. 香农表示，大量捆绑销售将让位于多种低价订阅. 单一服务机顶盒也将消失，因为消费者需要价格更低、用户界面更简单的设备和蓬勃发展的应用程序市场. 他指出，Roku和谷歌是最大的合作平台.

香农是SMW与会者熟悉的面孔，他也是 2012年发表主题演讲. At the time, Roku offered over 600 channels; now it's near 4,000. 电视世界正在发生变化，目前最具活力的领域是广告.

“今年数字广告支出将赶上传统广告市场，”香农说. 期待巨大的变化.