SME 2018:嘿，谷歌，OTT的下一步是什么?

在线视频正在让观众努力寻找实时线性观看的内容. 美国人每天花12个小时在多种设备上观看直播和时移视频. 如果这还不足以给内容提供商带来挑战的话,观众们已经把24小时的一天延长到了31小时，因为所有的多任务处理都在进行, 第三, 甚至是第四个屏幕. 以上都是瑞秋·伯克的说法, 业务拓展经理, Android/Play在谷歌, 谁在5月9日纽约流媒体东部闭幕主题演讲上展示了这些和其他发现.

而每天12小时的媒体消费似乎足够大了, 更令人吃惊的是，全世界35到69岁的人每天花160分钟搜索实时线性内容, 但只有24人在看电视. 16到34岁的人每天花130分钟搜索，30分钟浏览. 这些数据来自爱立信《百家乐软件app最新版下载》报告.

“视频点播显然更有效率, 搜索和观看之间的比例差异大约是2:1. 有线电视，”伯克说. 每天，全球范围内的视频点播需要花费19分钟的搜索时间，而35岁至69岁的人则需要29分钟的观看时间, 而16到34岁的人花费29分钟搜索53分钟的内容消费. 为什么观众观看更多的视频点播? “这些服务让发现变得更容易，”她说.

“我认为公平地说，这可能是决策疲劳，”她说. “用户想从他们离开的地方重新开始. 疯狂观看是一件重要的事情, 但我认为这也表明用户希望直接进入内容. 他们不想把自己的闲暇时间花在浏览大量的内容选择上."

为什么观众要花这么多时间搜索直播? “人们积极寻找电视直播来获得‘浏览体验’,因为换台本身就有一些令人满意或有价值的东西,她说.

消费者需求(s)

OTT正在定义我们当前的媒体格局，并创造了与过去截然不同的消费者期望. “全球电视和视频市场估计为4610亿美元, 75%的收入来自这两款传统产品,她说. 26%的增长来自数字视频广告，18%的增长来自订阅."

“OTT的转变改变了消费者的体验和期望, (包括消费者认为他们应该从媒体公司那里得到什么，以及他们认为他们可以从哪里得到这些. 从消费者的角度来看，他们现在有更多的选择,她说，“他们对自己想看的节目有更高的期望。, 当他们想看的时候, 以及他们认为它值多少钱. 所有这些不同的模式都在改变消费者以他们想要的方式获取内容的权利."

视频点播四大巨头

四大OTT服务占据了80%的观看时间:网飞公司 (42%), YouTube (20%), Hulu (11%), 亚马逊视频(7%), 其他来源提供剩余的约20%的市场, comScore OTT Intelligence 2017年6月的一份报告显示.

谷歌正在瞄准长尾内容搜索，以解决这20%的细分市场. “我们正在努力为那些想要在这四大服务上无法获得的内容的用户提供服务,伯克说。. 他们正在通过机器学习和新技术来更好地为推荐提供信息.

内容热潮

在内容方面, 很多公司都在尝试传统模式, 包括YouTube TV和Facebook Live. “有大量的实验和一种感觉，差异化的内容将成为媒体公司整体的关键价值驱动因素,伯克说。.

称之为“蘸酱”可能是一种轻描淡写的说法. 在美国.S. there were 487 scripted shows in 2017; that’s 83% more than the year before. 所以现在是爆炸性的. 网飞公司今年将在原创内容上投入70亿至80亿美元, 比前一年增加了10亿美元. 亚马逊预计将花费4美元.50亿年. 我们看到的绝对是对原创节目的投资。.

她对未来的预测? 现场直播、体育和当地新闻. “期待, 我们将看到在直播方面的大量投资，在百家乐软件配置方面对体育的投资甚至更多. 我认为是本地的, 我们还没有看到很多, 所以，看看这些媒体公司如何通过这些不同的差异化内容来源来瞄准用户和定位用户，这将是一件有趣的事情."

谷歌助手的角色

谷歌希望消费者能更自如地与他们的私人助理交谈. 目前，采用仅限于一小部分相当基本的功能. 谷歌的希望是，随着用户和助手技术变得更加复杂, 这家搜索公司将帮助减少线性直播观众寻找他们想看的内容的时间.

她说:“我们的助手的主要特点是健谈、个性化、快捷和有趣。. “我们的助手也出现在我们的电视屏幕上. 我们希望同时解决发现和用户粘性的问题."

“世界在变化, 这些技术不仅扰乱了消费者的期望，也扰乱了行业对如何传递内容的思考方式. 他们在内容创作上投入了越来越多的时间和百家乐软件，我们也一样. 现在是进入这个行业的好时机。. 对于观众来说，这似乎是一个更好的时间来接收业务. (有关语音助手和视频的更多信息，请参阅“为Alexa和她的朋友设计视频体验.")