SME 2018:直接面向消费者 & 视频分发的未来

随着OTT和直接面向消费者成为媒体公司商业战略不可或缺的一部分，最大的问题是如何扩大规模? 本周在流媒体 East的小组成员提出了三条建议.

与X1、亚莉克莎、嘿,谷歌和Siri交谈

“发现是一个大问题. 每个人都在制作内容，这使得寻找内容变得很困难,约瑟夫·勒纳说, 旭墨东海岸销售总监.

语音助手是解决搜索内容挑战的一种解决方案. “我认为我们将看到一波新的能力, 它只是另一个可以使用的工具,路易·阿甘说, 新闻On首席执行官. 像X1 Xfinity遥控器一样和你的虚拟助手通话, 亚莉克莎, 嘿,谷歌, Siri意味着你可以在多个设备和消费平台上找到内容.

虽然观众可能非常喜欢广播电视多年前推出的电子节目指南(EPG), 当你在数百个应用程序中搜索时，它会变得笨拙, 网站, 或OTT设备. 简而言之, 大规模交付内容需要创造性的方法来产生更好的用户体验，语音控制是解决这个问题的一种方法.

去当地的

如今，比以往任何时候都有更多的个人、公司和团体成为内容生产者. “这个房间里的每个人都可以成为内容生产者,马格努斯·斯文森说, Eyevinn Technology媒体解决方案顾问. 这意味着对于观众来说，内容比以往任何时候都更加本地化. 小组成员谈到了新闻On这样的公司, TEGNA, 以及天气频道，他们正在制作本地化节目，观众越来越多.

在Altman Vilandrie 2017年的一项调查中, 60%的观众说他们对本地新闻感兴趣, 说阿甘. 他给那些还没有在网上送货的人的建议是:“你需要参加聚会."

管理你的数据策略

在设计任何导航系统时, 内容分发者需要有元数据，以便能够找到他们的内容. 如果有关于内容的元数据, Xavier Kochhar说，你会得到一个很好的通用搜索, 创始人兼首席执行官, 视频基因组计划. 谷歌使用出版商元数据, 所以当观众在谷歌上搜索内容时, 只要它是基于谷歌使用的标准创建的，它就会浮出水面. Svensson说:“如果没有好的元数据，观众几乎看不到内容。. “元数据是发现的关键，而我们在这方面缺乏标准."

虽然缺乏对元数据进行分类的标准化方法是一个紧迫的问题, 在屏幕的另一边, 观众越来越愿意用自己的个人数据为他们的内容付费.

有三种关键的盈利策略:广告支持、订阅和观众数据. 观众越来越愿意提供有关自己和自己兴趣的信息，以换取免费内容. 这些数据可能比其他事务模型更有价值, 但前提是这是大规模的.

这是怎么做到的?? 科赫哈说，这个谜题有三个部分. 收集有关被观看内容类型的数据, 关于你为谁提供内容, 以及观众在消费内容时实际做了什么. 像亚马逊这样的公司在这方面表现出色. 他说:“要想大规模运作，你需要这三种方法。. 如果做不到这一点，你就不可能只出现在派对上, 而是让它成为一个引人注目且有利可图的企业, 会遥不可及吗.