研究报告描绘了OTT视频的崛起和挑战

“电视无处不在”是制片人和电视台的营销口号，也是观众的战斗口号. OTT视频服务有可能实现这一承诺. 尽管这种中断可能被视为对现有付费电视运营商的威胁, 最近的一份流媒体研究报告—— OTT视频:靠近你的付费频道 ——由 Verimatrix 表明，OTT提供了一个越来越大的机会来增加业务, 正如各行业高管的回应所表明的那样.

大多数高管参与了OTT视频

在这份报告中，758位媒体行业高管接受了调查，询问他们对OTT视频现状的看法以及他们对未来的看法. 最大比例的回应来自内容提供商和技术合作伙伴/供应商, 分别占34%和31%, 分别, 在所有受访者中. 付费电视运营商占回应的6%.

调查对象广泛参与OTT, 他们认为这个领域肯定会有增长. 超过三分之二的受访者(68%)目前参与了OTT交付, 21%的人表示，这占他们业务的很大一部分——超过四分之一. 内容提供商和技术供应商是这一群体的领导者, 分别有20%和28%的受访者表示，OTT是他们目前业务的重要组成部分.

相比之下, 只有7%的付费电视运营商表示，OTT目前是他们业务的重要组成部分. 然而, 50%的付费电视运营商预测，OTT将在3到5年内成为主流, 而43%的受访者这么认为.

剃须，而不是剪断电线

关于“掐线”有很多炒作, 然而，这项调查的大多数受访者, 51%, 预计大多数消费者不会选择直接“掐线”. 而不是, 他们看到了脐带剃须的增长, 随着消费者对有线电视频道套餐的削减, 为他们提供OTT服务.

19%的受访者表示，消费者将选择保留完整的付费电视频道套餐, 同时观看OTT服务. 同时, 少数受访者的比例略高, 23%, 我认为消费者会完全放弃有线电视, 取消付费电视订阅，只使用Hulu等OTT服务, 网飞公司, 亚马逊, LoveFilm和.

当谈到OTT服务的类型时，有一个强烈的共识，即独立/纯游戏服务在今天占据主导地位, 并将在3到5年内:42%的受访者表示这些服务将占据主导地位, 而27%的受访者表示，现有付费电视订阅服务的一部分将占据主导地位.

消费者将为OTT付费

关于服务货币化, 大多数行业高管认为，消费者对OTT的重视足以让他们直接付费, 尽管他们认为，在未来五年内，付费模式将从每月订阅转变为现收现付模式. 目前，54%的人认为月付是最好的模式, 但当被问及5年后的情况时，这一比例降至46%的受访者认为这是最好的. 现收现付模式将变得更加突出:38%的高管表示，这种模式将在五年内盛行, 而现在只有29%的人认为他们有.

支持现收现付, 一位受访者说, “观众正在选择这个节目, 他们的钱可以直接流向源头——生产者和配送商——从而消除了广告的需要.”

也就是说, 40%的受访者仍然相信广告支持的模式, 大约同样数量的人认为它仍将是五年来最成功的.

看看是什么推动了OTT业务, 近一半的行业高管, 49%, 我想这会吸引人们对编程阵容的兴趣, 引进新用户, 38%的人认为OTT将提高盈利能力. 三分之一的受访者表示，OTT将有助于留住现有用户, 三分之一的人表示，这将提高企业的竞争力.