报告:2020年流媒体货币化

各种类型的流媒体视频——从优质电视到好莱坞电影再到用户生成的内容——比以往任何时候都更受欢迎, 但古老的问题依然存在:我们如何将其货币化? 2020年流媒体货币化报告 提供了一些急需的答案.

就在全球封锁之前，这场封锁颠覆了流媒体业务，但却将收视率推到了历史最高水平, 甚至包括那些以前没有接受过流媒体的人——流媒体团队和Unisp在这里研究, 以及赞助商亚马逊网络服务公司, 公司. (AWS)，要求受访者告诉我们他们是如何将内容货币化的. 这是250份调查问卷的结果, 由“帮助我流”研究基金会的团队分析, 现在有没有提供详细的报告, 可用在这里下载.

该报告涵盖了从服务器端广告插入(SSAI)的流行到那些成功破解收视率和收入代码的组织的关键方法的所有内容. 报告中的一些要点也被转化为信息图表(如下), 但你需要下载整个报告, 更深的见解.

信息图显示，广告和订阅仍然是最受欢迎的内容货币化方式. 这并不奇怪, 这两种方法多年来一直是付费内容货币化的主要驱动因素. 有趣的是什么?, 虽然, 基于交易的盈利模式在经历了过去10年的下滑后是否又开始上升, 这在一定程度上与无广告优质内容点播服务的兴起步调一致——现在几乎占受访者策略的五分之一.

该报告分析了免费内容交付如何在不同的观众水平上用于多种目的.

在广告插入方面, SSAI越来越受欢迎, 近一半的受访者使用SSAI创造收入. 大多数受访者仍然使用客户端广告插入(CSAI)或线性广告插入(传统重播插播式视频广告)。. 这意味着SSAI仍有增长空间.

为调查的未来版本设定基线, 该报告的另一个方面涵盖了受访者告诉我们他们不能或不会将其内容货币化的原因. 其中一些回应是意料之中的, 比如那些被禁止对内容收费的大学或政府机构, 但许多受访者告诉我们，他们觉得自己的受众规模太小，或者他们的内容几乎没有感知价值.

“我们还没有找到一种基于用户规模有效定价的方法,某体育组织的一位受访者写道.

我们认为，对于那些愿意让潜在客户了解内容价值的公司来说，这种坦率是一种净收益. 流媒体行业不仅有机会向这些较小的出版商传授货币化和受众增长策略, 但该行业也应该考虑为希望收回内容获取和交付成本的发行商想出新的微货币化方法.

下载完整的调查报告在这里.