2010年4月5日
By 1月时特约编辑
专题文章

制作视频案例研究

许多组织使用视频案例研究来帮助推销他们的产品和服务. 我最近分析了11个视频案例研究, 专注于高水平的生产技术, 视频是如何编码的, 以及视频是如何出现在这些公司的网页上的. 这篇文章展示了我的发现, 并且应该对营销专业人员有用, 视频制作人, 压缩师和web开发人员.

我将在四个部分中展示这些发现:

有用的数据
值得模仿的好技巧
要避免的错误
案例研究的最佳实践

作为概述, 我通过谷歌搜索“视频案例研究”和搜索结果来确定案例研究. 使用案例研究, 我必须能够下载它, 它一定是在2009年1月1日之后创建的(据我所知)，并且必须用于销售产品或服务.

最终, 我找到了施乐(Xerox)等公司的视频, 康卡斯特公司, 松下, 富士通, Tandberg和黑莓, 仅举几个例子. 对我来说, it looked like all the videos were professionally produced and edited; none appeared to be the work of an ambitious marketing director with a camcorder and no budget.

再一次。, 在分析本文的视频时, 我主要专注于视频编码和网站演示. 在以后的文章中, 我将检查实际内容，并讨论诸如营销声明是如何呈现和证明的问题, B-roll和A-roll的使用, 背景音乐是如何使用的，在哪里使用的等等.

让我们从一些关于编码和表示的有用统计开始.

有用的数据

以下是我分析的视频中一些有用的数据.

持续时间: 平均持续时间为4:04(分:秒)，最长为8:20，最短为1:33.

解决方法: 平均分辨率为413x258，最大分辨率为640x480，最小分辨率为220x164.

视频数据速率: 平均视频数据速率为466 kbps，最高为917 kbps，最低为200Kbps.

位/像素/框架: 每帧每像素的平均位数为 .24、用高的 .557和最低的 .061. 这是对视频中每个像素应用了多少数据的度量，它可以让您进行比较, 例如, 对编码为640x360@448 KBPS (b/p/f = .)的文件进行压缩 .065)和编码为220x164@250 KBPS的视频(b/p/f = .577). 获得这个数字的最简单方法是下载免费的跨平台MediaInfo实用程序在这里在程序中分析你的文件. 比特/像素/帧的重要性是什么? 我的经验法则是，任何值都大于 .1可能会浪费带宽，尽管在分辨率低于400x300时， .15是可以接受的，因为编解码器在较低分辨率下效率较低. 如果你看到一个值 .557，你几乎可以假设数据速率比需要的要高得多. 单击图查看MediaInfo的大图，这是我在所有计算机上安装的工具.

编解码器: 十个视频中有六个使用了VP6编解码器，而三个使用了过时的H编解码器.263编解码器，如果视频是在2008年之后编码的，对此没有解释. 另外三个由各自的网站制作并在YouTube上展示的视频，用H编码.264. 所有的视频都在Flash Player中呈现. 公平地说, 微软和思科都展示了Windows Media Video格式的案例研究, 但它们都是在2009年1月1日之前生产的，因此没有被削减.
音频数据速率: 平均音频数据速率为102 kbps, 最低16 KBPS，最高256 KBPS, 11个流中有9个是立体声的, 二人一体. 我对案例研究的经验法则, 哪一种主要是单耳语音, AAC音频是32Kbps, MP3音频是64Kbps. 显然，我的拇指对大多数制作人来说并不熟悉.
使用社交媒体: Here's a surprise; if you don't count videos embedded via YouTube (which are all linkable and embeddable), 只有一个案例研究是可链接和可嵌入的, 另一个提供了通过电子邮件发送嵌入视频的页面的功能. 其他视频都没有提供任何社交媒体或分享链接. 显然，这里还有改进的空间.
号召行动: 另一个令人惊讶的是，11个视频中有5个没有任何特别的行动呼吁, 还有几个是完全没有链接的空白玩家. We learned in Marketing 101 that all marketing documents must have a call to action; it makes no sense to spend thousands on a case study and not make it easy for the inspired viewer to take the next step.