NAB 17:得分与体育广告

如果你建立了它，他们会来吗? 对于NBC体育来说，网上的答案是肯定的. NBC体育数字技术首席技术官埃里克·布莱克说:“我们几乎把你在电视上看到的一切都流媒体播放。 & 组织核心媒体.

广播体育最近一直难以吸引观众，但在线观看正在蓬勃发展. 以下是NAB小组提出的创造成功盈利机会的6个想法.0:粉丝参与的新规则."

实验. 布莱克说:“有很多实验正在进行，我认为现在是时候这样做了。. 他正在测试人们会消费什么，哪种盈利模式最有效. NBC体育有两个产品，一个是TVE认证的应用程序，另一个是直接面向消费者的产品. “我们发现所有平台的用户粘性都在增加."
提供更多的. “现在人们对追随团队的兴趣减少了，对追随个人的兴趣增加了,巴里·贝德兰说, 美联社体育产品副总监, 美联社. “对于他们的英超客户来说，最受欢迎的直播之一是更衣室直播，因为有人被赶出了球场."
改变模式. "Millennials are not willing to watch 4 hours of football or basketball; they’ll watch the highlights and interviews,吉姆·奥尼尔说, 首席分析师和战略媒体顾问, Ooyala. 奥尼尔说，认为年轻的千禧一代会改变自己的立场，转而订阅有线电视是押错赌注了. 手机是观看环境的首选. 唯一的例外是，如果观众达到了他们的数据上限，那么他们就会愿意去使用其他设备.
吸引千禧一代. Twitch找到了吸引千禧一代注意力的方法. 这家成立6年的媒体公司现在拥有1000万的日活跃用户, 每人观看106分钟, 计息的. Twitch是一个具有多种盈利模式(SVOD)的观看和聊天环境, TVOD, AVOD). 另外，这是PBS旧有捐赠模式的新转变. Twitch体育合作主管Eric Brunner表示:“我们有一种叫做‘欢呼’的东西. 观众可以购买名为Bits的图形聊天徽章来支持他们喜爱的广播公司. 起价为1美元.100比特40美元，广播公司每使用一个比特收取1美分.
考虑新的广告单元. 小的时间增量为广告商带来价值. “(在冰球比赛中)有一次结冰罚球，并且有10秒钟的广告时间,约翰·毕晓普说, 首席技术官, 媒体事业部, Akamai技术. 10秒钟的广告对观众来说是可以接受的. “我们发现这些小广告的流失更少，因为你不必离开你的节目.”
事先考虑. 考虑VR和AR的新格式, 比如有一个持续的广告牌(广告)总是显示在左上角. “观众就是制作者(在这些格式中)。, 他们选择自己想看的节目,”毕晓普说. 它不再是这个矩形，而是“身临其境”. 那么，你把这种接触放在哪里呢?"

从左至右:约翰·毕晓普，媒体事业部首席技术官 Akamai技术; 埃里克•布鲁纳体育伙伴主管抽搐; 埃里克•黑首席技术官, NBC体育数字频道 & 组织核心媒体; 吉姆·奥尼尔，首席分析师兼战略媒体顾问， Ooyala; 巴里·贝德兰，美联社体育产品副总监美联社