MTV:优质内容给在线视频广告商带来了什么

优质内容对在线视频广告客户来说是一笔大买卖吗? 最近在洛杉矶举行的流媒体西部会议的小组讨论中, 内容和广告主管们关注的是收费能提供什么，不能提供什么.

为维亚康姆在美国，定义优质在线内容不是问题——这是公司创造的东西. “对我们来说，这绝对是我们的节目和音乐表演. 为喜剧中心,因为 MTV, 那些正在播放的节目, 泽西海岸——我相信你们都听说过——做得很好. 所以这绝对是优质内容. 我个人认为我们发布的所有内容都是优质内容, 因为我们真的在努力保护我们的受众和目标, 用他们的语言和他们交谈,莎伦·西尔弗斯坦说, 维亚康姆媒体网络公司数字广告销售副总裁.

维亚康姆之所以能够在其在线节目中提供有针对性的广告购买，是因为有线电视频道本身具有很强的针对性. 这就是为什么电视台不需要统计数据，也不需要显示谁在看电视.

“当人们来购买MTV或喜剧中心时, 他们知道目标, 他们知道喜剧中心的男性目标年龄在18到34岁之间. 我们觉得我们已经有了目标，所以我们不需要进一步使用数据以某种方式瞄准他们,西尔弗斯坦接着说.

虽然一些在线渠道会用用户生成内容(UGC)填充库存，, MTV没有它的容身之地.

Silverstein说:“我们没有任何用户原创内容. “我们的目标客户来找我们，是因为他们想要高质量的内容，他们想看看MTV在做什么，因为它很酷. So, 这不是我们做的事情——当我们做UGC时，它并不成功，所以我们决定不做它.

这个问题, 然后, 归根结底，品牌是应该与广告网络合作，还是与优质内容创作者合作. 西尔弗斯坦是两者兼得的地方.

“我真的相信一个计划有两大组成部分，一是广告网络的覆盖范围，二是优质内容的品牌知名度，并成为对话的一部分. MTV网络——就在我们的音乐和娱乐资产中——拥有超过1.4亿Facebook粉丝. So, 这不仅仅是我们的核心网站，我们还吸引了大量真正参与其中的用户, 所以我相信两者都有发展的空间, 但它们解决了不同的问题,西尔弗斯坦回答说.

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数据和. 内容:谁是网络视频的真正明星?

在线视频的兴起打开了一个指标和受众数据的世界，它可以帮助我们以一种前所未有的方式了解消费者的兴趣. 同时, 在线内容消费的增长推动了对优质内容的投资，以满足需求. 在本次会议上, 演讲者讨论了什么是好的库存——是否优先考虑受众数据处理或投资于高质量, 优质内容将创造最大的粘性和投资回报. 听到广告网络和内容平台争论这两种方法中哪一种将被证明是最好的在线视频货币化繁荣.

主持人:Richard Bloom，副总裁，出版商网络和合作伙伴负责人，AOL视频

主讲人:Sharon Silverstein, 维亚康姆媒体网络数字广告销售副总裁

主讲人:Bernard Ho，总经理，视频， IGN娱乐

主讲人:Richard Kennedy，商业发展高级副总裁，波动.tv

主讲人:Teg Grenager，联合创始人，产品副总裁改编电影.tv