雅虎:直播广告比点播广告效果更好

与点播相比，视频直播能与观众建立更好的广告关系, 据雅虎报道.

“当消费者在观看现场比赛时，他们会感到非常热情。, 他们对这些广告的感觉和对直播内容的感觉是一样的,丽莎·乌茨施奈德说, 雅虎首席营收官, 他在上周纽约广告周的一次会议上告诉观众. “我们在雅虎发现，与直播视频相关的广告，他们更努力."

雅虎正计划通过制作更多的直播内容来增加广告收入, 尤其是在金融和电子竞技领域. 雅虎财经现在每个工作日直播三档财经节目, 该公司计划在今年举办400场现场体育赛事.

在过去的一年里，64%的消费者在线观看了视频直播 根据雅虎的一项研究. “我们发现，观众对广告的积极情绪参与度增加了700%. 我们看到品牌好感度上升了481%，购买意愿增加了77%,乌茨施奈德说.

“去年，我们意识到有一个巨大的机会，可以通过直播年度会议和开发者大会等大型企业活动来创造一个全新的商业新闻类别, 以及达沃斯和米尔肯会议等大型会议,安迪·瑟维尔说, 雅虎财经总编辑. 以我们的规模, 雅虎财经每月有7400万用户, 加上我们的技术和全球影响力, 我们真的可以把这事发展到另一个层次."

雅虎正在这个利基市场建立声誉，并举办了一系列备受瞩目的活动. “我们在纽约的康考迪亚峰会上采访了T. 布恩·皮肯斯，乔治·索罗斯，简·哈曼，唐纳德·拉姆斯菲尔德等等. 在48小时内，有1200万人观看了直播和视频点播。. 雅虎看到这些活动的平均观看时间为20分钟, 与运动和娱乐相比有利的持续时间.

今年9月，雅虎直播了微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在微软Ignite大会上的演讲. 今年4月，它还直播了伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)的年度股东大会. “巴菲特在全世界都很有名, 当我了解到在中国的人们, 印度, 北美, 拉丁美洲, 和欧洲都在关注. 当时有200万人观看了直播。. 

这些数以百万计的眼球的潜力让营销人员非常高兴. 当时瑟维尔正在组织对会议的报道, 他说他想在现场直播中投放广告. 巴菲特最初的回应是:“你不能用你的广告打断我的年会.他们想出了一个主意，把年会变成“金融超级碗”,还有赛前表演, 中场休息表演, 午餐休息，赛后节目分析和提问, Serwer说. “我们可以在这些节目中播放视频广告，还可以围绕活动创造新的内容，为其提供背景."

问题在于，财经观众是否会像体育迷那样对这些广告感到兴奋? 只有时间能证明一切. 我们明年再来看看事态的发展情况.

雅虎认为，他们目前的研究结果对营销人员来说是惊人的. 这些统计数据令人印象深刻, 然而，在为期四天的广告周会议上，一些演讲者反复强调，实体销售的增长是最佳衡量标准. 尽管如此，广告商很有可能会抓住这个机会. 营销人员抱怨优质内容的缺乏. 如果雅虎说的都是真的, 金融领域的优质内容数量即将出现健康增长.

但不要只相信雅虎说的话. 当沃伦•巴菲特(Warren Buffet)推销直播时，它的价值可能比你想象的要大.

AdvertisingWeek纽约 现在网上有许多会议的点播内容吗. 俄梅珥Luzzatti, 雅虎高级主管, 视频平台负责人, 会在会上讨论视频直播的未来吗 直播峰会 在加州亨廷顿海滩. 11月2日.