一针在时间:流拼接如何击败广告拦截

通过视频广告赚钱的优质内容所有者面临着巨大的财务限制:广告拦截软件的有效性.

“广告拦截软件及其对视频策略的影响是我们今天在五分之四的会议上听到的一个话题,” 马特史密斯 (右)，首席布道者 Anvato. “简而言之, 广播公司, 出版商, 由于这项技术，程序员们发现多达三分之一的视频观看量受到了影响.”

我们是怎么走到这一步的, 一个建立在预卷基础上的行业又能做些什么呢, 间质, 而片后广告可以对抗广告播放量的大幅下降?

这个问题的答案, 据一些人说, 是否将广告和主要内容“拼接”成一个流的概念. 这个过程有几个名称，但最常见的是服务器端广告插入(SSAI)。.

SSAI允许播放列表, 也称为清单文件, 传送到终端用户的设备, 但是有一个转折. 而不是清单调用多个位置-一个用于主要内容, 一个或多个用于AD服务的服务-清单仅从单个位置请求内容. 在理论上, 这使得广告拦截技术很难区分主要内容和广告内容.

SSAI有几种方法, 其中一些只操纵manifest，而另一些则真正将AD直接缝合到直播或点播比特流中, 但是为了简单起见, 本文将不区分这两者. 相反，我们通常将整个过程称为流拼接.

据史密斯说, 广告有效载荷(显示和视频)超过210亿美元, 需要明确的是，由于“广告拦截”(AD blocking)， facebook在2015年失去了影响力. 我们是怎么走到这一步的?

我们又回到了原点

在早期, 在需要AD服务技术之前, 广告被“嵌入”到信息流中. 对于现场活动, 广告可以通过数字磁盘记录器(DDR)播放到主控或视频混音器中。, 而一个注定要在点播内容中播放的广告将被编码为点播内容的一部分.

这种内置广告被称为静态广告, 而且通常只适用于滚前输送. 这是在线视频传输的承诺之一, 虽然, 是为任何观众定制内容的能力——印度的观众可能会看到孟买糖果店的广告, 而蒙大拿州的农民可能会看到当地约翰迪尔经销商的广告，这意味着静态广告解决方案是缺乏的.

解决这个问题的一种方法是为相同的点播内容创建数百个版本, 每个版本都在特定的语言环境中播放. 在全球范围内, 虽然, 那充其量也就是笨拙, 广告定位的粒度水平仍然缺乏.

另一方面, 大多数流媒体公司都不具备提供数千个播放列表的复杂方式, 每个播放列表都包含相同的点播主要内容，并根据人口统计或地理信息提供不同的广告.

提供动态横幅广告的公司, 虽然, 已经拥有了向浏览器精确定位内容的技术. 其中一些公司将视频广告视为一个巨大的机会，并开始向优质视频内容所有者提供服务.

因为网页浏览器中的HTML呈现方式与图像和横幅广告大致相同, 使用内联内容传递，将“调用”或请求编码到HTML页面中的特定URL, 这些静态图像广告服务有一个致命的弱点:任何了解HTML代码工作方式的人都可以简单地编写一个程序来阻止对特定url的特定调用.

他们是否曾经. 开源社区开发了广告拦截软件应用程序, 多年来，众包社区一直在不断改进这些. 事实证明，这些广告拦截器对横幅广告和最近的视频广告都非常有效.

广告服务公司试图编写通用代码, 然后哪一个被AD服务器解释为对特定类型AD的请求, 但是AD拦截社区会发现这些代码串并阻止请求.

然后，广告服务公司试图混淆广告请求, 一开始使用的URL或IP地址不在已知广告服务公司的URL或IP地址的标准列表中. 这些也被有效地封锁了. 混淆更进一步, AD请求在到达实际的AD服务器之前使用多次重定向. 甚至这些选择都被开源广告拦截社区有效地阻挠了.

视频广告服务的部分问题在于对无缝终端用户体验的需求. 没有人愿意等待广告加载, 所以大多数客户端广告插入(CSAI)都需要双重播放器:一个播放广告，另一个播放主要内容.

这种双人模式存在许多技术挑战, 但确实允许一些广告预先填充到本地用户的计算机上. 但这也为广告拦截社区提供了一个机会来识别缓存并完全消除广告.

CSAI继续取得进展, 包括Adobe的一些聪明的解决方案，这些解决方案被用作其Primetime Player服务的一部分, 然而，似乎有一个更好的解决方案——一个与最初的广告植入流的概念惊人相似的解决方案. 从本质上讲，它让我们兜了个圈，但有一个转折.

超越双重玩家

这种解决方案，至少就目前而言，是SSAI，即前面描述的广告拼接技术.

Brigthcove 几年前收购了一家原始的流拼接技术公司独角兽媒体. 独角兽曾经给自己的产品贴上过标签, 因为它能够从单一来源向数百台安卓和iOS设备传输流媒体. Brightcove现在提供了一种名为Lift的衍生解决方案.

Brightcove的服务器端插入SSAI解决方案, Lift(以前叫Once), 如图所示), 从单一来源将流传输到数百个Android和iOS设备.

迈克格林, Brightcove的营销和业务发展副总裁, 引用了Vox Media的一个具体例子, 一个布莱斯科夫的顾客, 来解释Lift和SSAI的好处, 而不是CSAI.

“通过执行Brightcove Lift，通过服务器端广告插入将广告直接嵌入视频内容, Vox Media消除了客户端广告调用的一些变量和障碍，这些变量和障碍通常会影响数字出版商的表现,格林说.

根据Green的说法，在实施Lift之前，Vox面临着CSAI的挑战. 其中一个挑战涉及移动设备的终端用户体验不够无缝. “尝试在Android移动网络上使用HLS进行客户端广告呼叫非常糟糕，以至于Vox实际上决定完全删除该平台的广告,格林说. “电梯, Vox能够在Android和更广泛的平台上恢复盈利, 在移动网络上, 该公司显著提高了播放的一致性和质量, 缩短了广告和视频内容之间的第一帧时间.”

Anvato的史密斯说，他想不出他的客户更喜欢CSAI而不是SSAI的情况.

“CSAI在它的时代很好, 但是引入了一些需要改进的特性,史密斯说, ，包括引入延迟, 程序和AD负载质量不匹配, 和其他人.”

史密斯说，针对CSAI的广告拦截技术可能会产生其他意想不到的后果.

“客户端广告拦截器将视频播放器发出的许多请求视为广告呼叫,史密斯说. “用军事术语来说，这是友军误伤. 广告拦截器可以以这种方式查看播放的初始请求, 他们在CSAI模型中看到对视频有效载荷的后续调用. 结果是, 节目内容有时无法传达给观众, 而AD的有效载荷几乎肯定不是.”

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