创建一个伟大的视频流应用程序的10个基本要素

今年9月，蒂姆•库克(Tim Cook)在介绍新款Apple TV时表示，“电视的未来是应用程序。,“他处于苹果典型的追赶模式. TDG 研究的Joel Espelien早在2013年就表示，电视的未来是应用程序, 多年来，精明的视频出版商一直在通过应用程序推出他们的内容.

仍然, 库克的声明进一步强化了这样一种观点, 如果你是一个内容所有者，你还没有一个应用可以在多个设备上运行, 是时候解决这个问题了. 我们与在线视频工作流程的各个领域的专家进行了交谈，以了解视频发行商在创建应用程序时需要牢记的内容. 如果你已经有了一个应用, 您可能需要根据以下建议重新评估它.

1. 定义你的产品

“为你想要实现的目标创造一个清晰的消费者定位，并专注于此,安德鲁·洛克说, NBC新闻产品策略副总裁. “要想清楚该应用在该平台上的用途.”

NBC新闻的观众希望能在上午9点17分收看节目.m. 或者晚上8:42.m. 或者是3a.m. 也不用担心播出的时间安排或者他们想看的顺序. 因此，简单地在应用程序中重现线性广播并不能满足观众的需求.

“避免过于依赖你从网上学到的东西, 尤其是当涉及到像Roku或Apple TV这样的OTT平台时,洛克说. “如果你换了平台，很多经验教训就不会得到很好的应用.”

几乎所有与我们交谈过的人都强调仔细规划应用开发各个方面的重要性. 如果有些东西不起作用，你总是可以修改的, 在没有规划好必要组件的情况下开发应用可能会大大增加成本.

“我们是新闻y的数字原住民. I think a lot of the time broadcasters and traditional content creators think they can just slap something on an OTT device and people are going to watch it; that’s not always the case,Blake Sabatinelli说, 在线新闻网站新闻y的总经理. “你必须制作适合平台和用户的内容，而且必须是优秀的内容.”

Compelling content is just one part of the story; a methodical approach to the technology behind the content is another vital factor. 维亚康姆有一个核心产品小组，负责提高各品牌应用开发的效率.

“我们为维亚康姆的所有品牌提供组件——喜剧中心、尼克儿童频道、小尼克., 我们现在也在我们的视频播放器上安装BET,丹尼尔·巴利斯说, 多平台视频产品高级总监, MTS全球, 维亚康姆. “让所有这些品牌独立开发软件组件是没有意义的.”

2. 用户体验

视频应用的成功既取决于内容，也取决于用户体验. 这意味着要注意你的受众想要如何浏览你的内容, 从菜单结构到玩家传递再到内容类型.

Locke说道:“我们现在迎来了期待已久的手机开发与电视的融合. “与12或18个月前相比，这些平台的功能有了很大的提高. 我们能够设想功能，并尝试一些以前不可能实现的东西.”

今年流行的功能包括开机自动播放, 连续播放, 跨平台查看器创建的监视列表, 现场回放, 推动警报, 服务器端AD插入. 用户还希望有一种简单的登录和支付方式, 还有一个大目录, 他们可以在哪里收藏并列出下一集要看的节目.

发行商如何让观众获得最佳体验?

在产品重新设计中, 应用开发公司WillowTree能够在30天内为客户增加约10%的市场份额. 重新设计改进了三个关键领域:支付系统、流质量和用户界面. “我们没有改变内容，”WillowTree的创始人兼首席技术官迈克尔·普里查德(Michael Prichard)说. “我们创造了更好的体验，这增加了他们的数量.”

不管它是新的还是修改过的属性, 专家们的口头禅是“让观众快速进入内容”.”

“我认为移除UI层是一种势不可挡的趋势. 在我们(2015年)发布的所有游戏中, 已经有十几个了, 你可以一键进入主页上的一些视频. 这是一个转变[从2014年开始],卡莱姆·弗莱彻说, 应用开发公司UI Centric的北美高级副总裁.

研究显示，千禧一代消费了大量的视频内容，推动了这种一键式的方式. 他们狼吞虎咽地看视频, 因此，应用程序的设计是为了让用户尽可能快地进入和浏览内容.

新闻y很好地概括了对用户体验的重视:“我们是视频创作者, 毕竟, 我们应该为这项工作感到自豪，我们应该尽快让人们体验到这项工作,萨巴蒂内利说.

“我们在制作视频时考虑到了Facebook用户, 具体地说, 用户手里拿着手机，没有开着音量，但他们仍然希望能够看新闻,萨巴蒂内利说. “我们专门在屏幕上播放文字，并为说话的人配上字幕，这样观众就可以了解他们需要知道的东西，而不必开着音量。.”

3. 大数据与体验定制

多年来，“个性化”一直是一个流行词, 在大数据的帮助下, 一家开发公司已经开始以一种独特的方式交付它.

UI Centric使用人工智能来创建基于人口统计信息的模型, 然后将这些信息应用到用户体验中. 利用数据来瞄准观众并不是什么新鲜事, 但实际上，通过细分交付和在应用程序中提供自定义用户体验来改变用户体验是. UI Centric正在采用基于web的A/B测试实践，看看哪些表现更好，并利用这些信息帮助其客户提供自定义体验.

其结果是，UI Centric可以根据特定用户类型更受欢迎的内容提供不同的体验.

“根据我们所认为的用户类型，通过改变导航模式，它实际上完全改变了用户体验,弗莱彻说。.

虽然现在很少有发行商这么做，但希望它能成为未来的标准做法.

4. 策划广告策略

用户增长正在推动收益机会, 这就是为什么我们看到越来越多的内容所有者对动态广告插入感兴趣, 取代或补充现有的商业广告.

“每个人都试图在用户体验和盈利之间取得平衡,弗莱彻说。. 我会说, 让它成为你如何投放广告以及投放多少广告的战略的核心部分. 这些政策需要从你的战略开始. 许多广播公司都减少了前卷的数量，然后放了一个非常早的中卷来组成这些广告单元. 这是让人们进入内容并停留在内容中的策略之一.”

一家开发公司评论说，发行商希望在游戏中加入广告, 但没有提供广告策划方面的细节. 有一些问题需要考虑，比如休息多长时间是最佳的? 你允许人们跳过广告吗, 或者你找到一个更奇特的解决方案, 就像YouTube对可跳过广告的做法一样?

出版商有机会在广告上发挥创意，就像他们通过不同的布局类型提供的一些内容一样, 关键字类型, A/B测试变化, 静态vs. 卷前和卷后广告. 请继续关注.

5. 广告技术

一旦你有了广告策略，你就需要一种技术来执行它. 服务器端广告拼接正变得越来越受应用开发者的欢迎. “它让你在所有设备上的体验更加无缝和

更高质量的,朱迪·约翰逊说。, 他是应用开发公司Bottle Rocket的产品管理总监. “在某些情况下，我们甚至讨论在本地玩家的直播内容上进行服务器端广告拼接, 不需要第三方播放器.”

“如果应用开发者想要使用服务器端广告插入, 他们通常不需要做任何特别的事情, 因为服务器端广告插入的优势在于，流播放列表(清单)在到达玩家之前就会被即时修改, 使它们兼容[几乎]任何股票HLS或DASH播放器,Alex Zambelli说, 首席产品经理, iStreamPlanet.

应用开发者仍然应该确保他们的玩家能够处理由于服务器端广告插入而导致的时间戳中断和编解码器变化.

服务器端广告的另一个巨大好处是确保为特定地点购买的广告得到传递. “今年，我们确实看到一些大品牌开始在服务器端插入广告，并从中赚了大钱,马特·史密斯说, Avanto的首席布道师. “如果你在iPhone上安装了广告拦截器，你正在通过他们的应用程序观看NBC的流媒体, 有百分之0的机会，你将得到一个AD拦截器，以中断该流.”

不过，客户端广告插入也有它的支持者. “客户端广告插入的优势, 而不是服务器端, 方法是，它允许更大的灵活性和可扩展性的目标广告, 但这可能带来更高的应用开发成本,赞贝利说.

对于应用开发者来说，实现对客户端广告插入的支持是一项更加劳动密集型的任务, 因为它通常需要与第三方sdk(如Adobe Primetime)集成或开发本地解决方案，以确保主程序和广告之间的无缝过渡.

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