2016年6月8日
By Eric Schumacher-Rasmussen 会议主席，流媒体和CMO, id3as
编者按

狂野西部的终结:是时候制定流媒体标准了!

[编者注:本文是《百家乐软件》杂志2016年6月刊上一篇名为《百家乐软件》的专栏文章的更正版." The original article identified MPEG LA as the sole administrator of HEVC royalties; in fact, 目前有两个专利池, MPEG LA和HEVC Advance. MPEG LA的版税比HEVC Advance的版税要便宜, and MPEG LA's HEVC license includes no royalties for HEVC content; HEVC Advance does. 最初的文章还将MPEG LA确定为一个标准机构，这是不正确的.]

如果今年流媒体东部我在纽约的会议上看到了什么，那就是我们的行业正处于十字路口. 未来6到12个月做出的决定将决定OTT是否会真正挑战——甚至取代——广播，还是沦落为次等. (这将是一部成功的次优作品，但毕竟是次优作品.)

简而言之, 流媒体行业是时候认真考虑是否需要制定和采用标准了, 这与广播和有线电视行业几十年来一直遵循的标准没有什么不同. 标准的概念本身就使我们行业中的许多人产生了误解. 这与看重独立创业高于一切的互联网创业精神不太相符. 整个行业或, 更糟的是, 政府标准, 所以他们的想法是, 是否会扼杀创新，阻碍有新想法的新公司进入并在这个领域成长.

虽然这个观点有一定的道理, 它的前提是，创新和新技术发展本身就是一个理想的目标. 对于硅谷企业家或风险资本投资者来说，情况可能就是这样. 我还认为，在这种想法背后有一点浪漫化, 在“独角兽”(估值超过10亿美元的初创企业)愿景的推动下，, 收购, and IPOs, 而不是理解什么对整个OTT行业是最好的. 更不用说什么是对消费者最好的.

并非所有对标准的反对都是哲学上的，甚至是政治上的. 我们的Jan Ozer在这期杂志上写了一个专栏叫做 “基于标准的编解码器的衰落和良好的摆脱” 他指出H.264的成功并不是因为它是一个标准，而是因为Adobe选择了它作为Flash视频. 随着Flash Video的普及，H.264. HEVC/H.265，下一代编解码器，提供了质量和效率比H.264. 已知年度HEVC/H.265编码器/解码器版税与H.264, 部分知识产权拥有人未申报, 和HEVC内容版税(通过HEVC Advance许可)比H.264. VP9是免费使用的开放媒体联盟 (一个包括亚马逊在内的行业联盟, Cisco, Google, Intel, Mozilla, 微软, Netflix, 和NVIDIA)支持AV1编解码器(也是免费的), 因此，使用HEVC几乎没有技术或质量上的理由. 与此同时，使用VP9和AV1的经济动机也很多.

而Ozer在原则上并不反对标准, 当标准将内容生产者和所有者束缚在较差或更昂贵的技术上时，他确实反对标准. 但是，正如杰森·蒂博在他的关注未来专栏, 当一个行业在标准上不一致时, 我们只剩下一个狂野的西部，各种技术和服务不一定能与其他技术和服务很好地协同工作. 这意味着OTT服务必须要么将不同的部分拼凑在一起，要么找出如何让它们协同工作的方法, 或者，他们必须与单一的“一体化”供应商合作，这些供应商的服务可能并非都是最佳的，也不是适合您特定情况的正确选择.

广播和有线电视提供商都在一套行业标准下运作, 其中一些由联邦通信委员会监督和执行. 没有这些标准, 消费者不能指望他们的电视和机顶盒仅仅通过打开它们就能工作.

如果流媒体行业想让OTT内容获得同样的体验, 那么唯一的答案就是标准. 现在, 流媒体视频联盟——由代表在线视频生态系统各个部分的40多家公司组成——正在研究最佳实践. 它已经发布了关于开放缓存系统和体验质量的指导方针, SVA的工作组正在处理内容保护问题, 广告插入, 观众测量, 和更多的. 但前提是这些最佳实践和指导方针成为标准, 然后由政府机构进行监管和执行, OTT会发挥其真正的潜力吗.